Social Media Statistiken UK 2026: Nutzer, Nutzungsdauer und Plattformdaten

Zuletzt aktualisiert: 31. August 2026. Jede Zahl auf dieser Seite stammt aus namentlich genannter Primärforschung – Ofcom und DataReportal – mit Link zum Originalbericht. Nichts davon haben wir selbst geschätzt oder hochgerechnet.

Die wichtigsten Zahlen

• 55,5 Millionen Social-Media-Nutzeridentitäten in Großbritannien – 79,7 % der Bevölkerung (DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom)
• 89 % der erwachsenen Internetnutzer in Großbritannien sind auf mindestens einer sozialen Plattform, bei den 16- bis 34-Jährigen sogar 97 % (Ofcom, Adults’ Media Use and Attitudes 2026)
• Erwachsene in Großbritannien verbringen 4 Stunden 30 Minuten pro Tag online, zehn Minuten mehr als ein Jahr zuvor (Ofcom, Online Nation 2025)
• Nur noch 49 % der Social-Media-Nutzer posten, teilen oder kommentieren – 2024 waren es noch 61 % (Ofcom, 2026)
• YouTube erreicht monatlich 94 % der Erwachsenen in Großbritannien und beansprucht 51 Minuten ihres Tages (Ofcom, Online Nation 2025)
• YouTube-Konsum auf dem Fernseher ist in drei Jahren um 111 % gestiegen (Ofcom, Media Nations 2026)

1. Wie viele Menschen nutzen Social Media in Großbritannien?

DataReportals Bericht Digital 2026 zählt 55,5 Millionen Social-Media-Nutzeridentitäten in Großbritannien, das entspricht 79,7 % der Gesamtbevölkerung von 69,7 Millionen. Das ist ein Plus von 700.000 (+1,3 %) gegenüber dem Vorjahr. Achte auf die Formulierung: Es sind Identitäten, keine Menschen. Eine Person mit einem Instagram-Account, einem TikTok-Account und einem LinkedIn-Profil taucht mehrfach auf – deshalb liegen Plattformzahlen immer über der Zahl der Menschen dahinter.

Beschränkt man die Zählung auf Erwachsene, ergibt sich eine klarere Zahl: 48,2 Millionen Erwachsene in Großbritannien nutzen Social Media, also 87,2 % der infrage kommenden Bevölkerung.

Ofcom befragt Menschen, statt Accounts zu zählen, und kommt auf 89 % der erwachsenen Internetnutzer, die auf mindestens einer Plattform sind – bei den 16- bis 34-Jährigen sind es 97 %. Bei 68,1 Millionen Briten online (97,8 % Internetdurchdringung) ist eine nahezu vollständige Abdeckung bei jungen Menschen heute der Normalfall.

2. Wie lange Großbritannien online ist

Laut Ofcoms Bericht Online Nation 2025 liegt die durchschnittliche tägliche Onlinezeit bei 4 Stunden 30 Minuten pro Erwachsenem, zehn Minuten mehr als im Vorjahr. Die Spanne nach Alter ist groß:

• 18- bis 24-Jährige: 6 Stunden 20 Minuten pro Tag
• Alle Erwachsenen: 4 Stunden 30 Minuten
• 65+: 3 Stunden 20 Minuten

Auch zwischen den Geschlechtern gibt es einen Unterschied: Frauen sind täglich 4 Stunden 43 Minuten online, Männer 4 Stunden 17 Minuten – 26 Minuten weniger. Und zwei Dienste dominieren diese Zeit: YouTube und Facebook/Messenger machen zusammen 51 % der gesamten täglichen Onlinezeit über alle Dienste aus, die Briten nutzen.

3. Plattform für Plattform: Reichweite und Aufmerksamkeit

Hier zählen zwei verschiedene Messgrößen, und sie zu verwechseln ist der häufigste Fehler in der Social-Media-Strategie. Reichweite ist, wie viele Menschen eine App überhaupt öffnen. Aufmerksamkeit ist, wie lange sie bleiben. Eine Plattform kann bei der einen riesig und bei der anderen unbedeutend sein.

Ofcoms Online Nation 2025 misst beides bei Erwachsenen in Großbritannien:

Spannend sind die unteren beiden Zeilen. TikTok erreicht weniger Erwachsene in Großbritannien als Instagram (56 % gegenüber 78 %), hält sie aber 40 % länger – 28 Minuten am Tag gegenüber 20. Reddit ist das Spiegelbild: Es erreicht 60 % der Erwachsenen, mehr als TikTok, hält sie aber nur vier Minuten. Auf Reddit landen Briten über ein Suchergebnis, lesen einen Thread und gehen wieder. Das ist keine Schwäche – genau deshalb funktioniert Reddit als Such-Kanal statt als Feed-Kanal.

WhatsApp verdient eine eigene Zeile: 76 % der Smartphone-Nutzer in Großbritannien öffnen die App jeden Tag (35,9 Millionen Menschen), und 92 % nutzen sie monatlich – die stärkste tägliche Gewohnheit aller gemessenen Apps.

Werbereichweite nach Plattform

DataReportal gibt die Zielgruppe wieder, die die Werbetools der einzelnen Plattformen in Großbritannien angeben. Diese Zahlen stammen von den Plattformen selbst und zählen Accounts statt Menschen – betrachte sie also als Obergrenze. Es sind aber die Zahlen, mit denen Mediaplaner tatsächlich einkaufen:

Vergleiche diese Tabelle mit der oberen, und die Lücke erzählt eine Geschichte. LinkedIn und Reddit geben Werbezielgruppen von 48,0 bzw. 45,8 Millionen an – mehr als Facebook –, während Ofcoms Umfragedaten zeigen, dass Reddit die Aufmerksamkeit nur vier Minuten am Tag hält. Registrierte Accounts sind nicht dasselbe wie engagierte Menschen. Wer sein Budget allein nach Werbetool-Zahlen plant, zahlt zu viel für Reichweite, die nie ankommt.

4. Großbritannien wird leiser: der Aufstieg der passiven Nutzung

Der folgenreichste Trend in Ofcoms Daten für 2026 hat nichts damit zu tun, welche App gewinnt. Er besteht darin, dass Briten aufgehört haben, sich zu beteiligen.

• 49 % der Social-Media-Nutzer posten, teilen oder kommentieren – 2024 waren es noch 61 %
• 56 % entdecken neue Websites – 2024 waren es noch 70 %
• 36 % sagen, Social Media sei gut für ihre psychische Gesundheit – zuvor waren es 42 %
• 59 % sagen, die Vorteile des Onlineseins überwiegen die Risiken – zuvor waren es 72 %
• 49 % befürchten, dass etwas, das sie posten, ihnen später Probleme bereiten könnte – zuvor waren es 43 %

Ein Rückgang der aktiven Beteiligung um zwölf Prozentpunkte innerhalb von zwei Jahren ist drastisch – und er verändert die Rechnung für alle, die ein Publikum aufbauen. Die Gruppe derer, die kommentieren, teilen oder antworten, schrumpft, während die Gruppe der Zuschauer gleich bleibt. Engagement-Raten sinken aus Gründen, die nichts mit deinen Inhalten zu tun haben – das solltest du im Kopf behalten, bevor du einen Post an den Benchmarks vom letzten Jahr oder an denen anderer misst. Unser Engagement-Rate-Rechner zeigt dir, wo du wirklich stehst.

Dieselbe Umfrage ergab, dass 67 % der Erwachsenen zugeben, zu viel Zeit an ihren Geräten zu verbringen, und 40 % sagen, dass das an den meisten Tagen passiert. Großbritannien schaut mehr und sagt weniger.

5. YouTube verdrängt weiter das Fernsehen

Ofcoms Bericht Media Nations 2026, veröffentlicht am 29. Juli 2026, verfolgt, wo Videokonsum tatsächlich stattfindet. YouTubes Zahlen stechen heraus:

• 41 Minuten YouTube-Konsum pro Person und Tag über alle Geräte im Haushalt, ein Plus von 18 % in einem Jahr (von 39 Minuten) und von 24 % seit 2022
• 19 Minuten davon entfallen auf den Fernseher – ein Plus von 111 % gegenüber 9 Minuten im Jahr 2022
• YouTube macht 80 % des gesamten Konsums auf Video-Sharing-Plattformen in Großbritannien aus
• Es macht inzwischen 15 % des gesamten Videokonsums zu Hause aus

Die wöchentliche Reichweite nach Alter zeigt, woher das Wachstum kommt – und zwar nicht von dort, wo die meisten es vermuten:

• 25- bis 34-Jährige: 70 % – der höchste Wert aller Erwachsenengruppen
• 35–44s: 69%
• 55- bis 64-Jährige: 52 %, gegenüber 46 % im Jahr 2022
• 75+: 33 %, gegenüber 28 % im Jahr 2022
• Alle Personen: 62 %, gegenüber 59 % im Jahr 2022
• 16- bis 24-Jährige: im zweiten Jahr in Folge rückläufig

Lies die letzte Zeile noch einmal. YouTube wächst bei den über 55-Jährigen und schrumpft bei den unter 25-Jährigen. Die Plattform altert nach oben – das ist wichtig, wenn du YouTube-Promotion auf ein junges Publikum ausrichtest, und noch wichtiger, wenn du YouTube ignorierst, weil du es für jung hältst.

6. Podcasts und der Wandel zum Video-Podcast

Laut Ofcom hören 27 % der Erwachsenen in Großbritannien wöchentlich Podcasts; Nachrichten und Zeitgeschehen sind bei 47 % der wöchentlichen Hörer das beliebteste Genre.

Der strukturelle Wandel: Podcasts sind kein reines Audio mehr. 43 % der Erwachsenen schauen monatlich Video-Podcasts, gegenüber 39 % bei klassischen reinen Audio-Podcasts. Video-Podcasts sind inzwischen das größere Format – deshalb läuft Podcast-Wachstum zunehmend über YouTube statt über Audio-Apps, und deshalb muss Podcast-Promotion heute beides berücksichtigen.

7. Was die Daten bedeuten, wenn du ein Publikum aufbaust

Reichweite und Aufmerksamkeit sind verschiedene Produkte. Instagram erreicht mehr britische Erwachsene als TikTok; TikTok hält sie 40 % länger. Wenn du von möglichst vielen Menschen gesehen werden willst, ist das die eine Plattform. Wenn du Zeit mit ihnen willst, die andere.

Suchgetriebene Plattformen brauchen suchgetriebene Inhalte. Reddits vier Minuten am Tag bei 60 % monatlicher Reichweite beschreiben eine Plattform, auf der man über Google landet, nicht eine, durch die man scrollt. Posts, die eine Frage beantworten, leben länger als Posts, die für den Feed geschrieben sind.

Sinkende Beteiligung macht frühe Signale wertvoller. Wenn nur noch 49 % aktiv posten, haben die ersten Reaktionen auf einen Post mehr Gewicht als vor einem Jahr – es gibt schlicht weniger davon. Genau das ist der ganze Mechanismus hinter Engagement-Services: kein Ersatz für ein Publikum, sondern ein Weg, einen Post über die Schwelle zu bringen, ab der die verbleibende aktive Hälfte des Internets ihn bemerkt.

Die über 55-Jährigen sind der Wachstumsmarkt, den niemand anspricht. YouTubes Reichweite bei den 55- bis 64-Jährigen ist in drei Jahren um sechs Punkte gestiegen, während sie bei den 16- bis 24-Jährigen sinkt. Der Wettbewerb um ältere Zielgruppen ist dünner als um jüngere.

Quellen und Methodik

Jede Zahl oben stammt aus einer von vier Primärquellen. Wir haben sie weder angepasst noch gerundet noch vermischt, und wo zwei Quellen voneinander abweichen, sagen wir das, statt die schmeichelhaftere Zahl auszuwählen.

• Ofcom – Adults’ Media Use and Attitudes 2026, veröffentlicht am 2. April 2026. Umfrage unter Erwachsenen in Großbritannien; Quelle für Zahlen zu Beteiligung, Einstellungen und KI.
• DataReportal – Digital 2026: The United Kingdom (We Are Social / Meltwater), veröffentlicht am 5. November 2025. Quelle für Nutzeridentitäten, Durchdringung und Werbereichweite der Plattformen.
• Ofcom – Online Nation 2025, veröffentlicht am 10. Dezember 2025. Quelle für Onlinezeit, App-Reichweite und Minuten pro Tag.
• Ofcom – Media Nations 2026 (UK), veröffentlicht am 29. Juli 2026. Quelle für YouTube-Konsum sowie Video- und Podcast-Zahlen.

Ein Hinweis zum Vergleich: DataReportal zählt Accounts, die von den Werbetools der Plattformen gemeldet werden, Ofcom befragt Menschen. Account-basierte Zahlen fallen immer höher aus. Wo diese Seite einen Prozentsatz der Erwachsenen nennt, stammt er von Ofcom; wo sie Millionen von Nutzern nennt, stammt die Zahl von DataReportal.

Du nutzt diese Zahlen? Du darfst diese Seite oder die zugrunde liegenden Berichte gern zitieren. Über einen Link zurück zu dieser Seite freuen wir uns, er ist aber keine Pflicht.

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