Última actualización: 31 de agosto de 2026. Todas las cifras de esta página proceden de estudios primarios identificados — Ofcom y DataReportal —, con enlace al informe original. No hemos estimado ni extrapolado ningún dato.
Las cifras clave
- 55,5 millones de identidades de usuario en redes sociales en Reino Unido — el 79,7 % de la población (DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom)
- El 89 % de los adultos británicos que usan internet está en al menos una red social, y entre los de 16 a 34 años sube al 97 % (Ofcom, Adults’ Media Use and Attitudes 2026)
- Los adultos británicos pasan 4 horas y 30 minutos al día conectados, diez minutos más que un año antes (Ofcom, Online Nation 2025)
- Solo el 49 % de los usuarios de redes sociales publica, comparte o comenta — frente al 61 % de 2024 (Ofcom, 2026)
- YouTube llega cada mes al 94 % de los adultos británicos y ocupa 51 minutos de su día (Ofcom, Online Nation 2025)
- El consumo de YouTube en el televisor ha crecido un 111 % en tres años (Ofcom, Media Nations 2026)
1. ¿Cuántas personas usan redes sociales en Reino Unido?
El informe Digital 2026 de DataReportal contabiliza 55,5 millones de identidades de usuario en redes sociales en Reino Unido, equivalentes al 79,7 % de la población total de 69,7 millones. Son 700.000 más (+1,3 %) que el año anterior. Ojo con el matiz: son identidades, no personas. Alguien con una cuenta de Instagram, otra de TikTok y un perfil de LinkedIn aparece más de una vez, y por eso las cifras de las plataformas siempre superan el número de personas reales que hay detrás.
Si se cuentan solo adultos, la cifra es más limpia: 48,2 millones de adultos británicos usan redes sociales, es decir, el 87,2 % de la población que puede hacerlo.
Ofcom, que encuesta a personas en lugar de contar cuentas, sitúa la cifra en el 89 % de los adultos que usan internet presentes en al menos una plataforma — y entre los 16 y los 34 años llega al 97 %. Con 68,1 millones de británicos conectados (penetración de internet del 97,8 %), la cobertura casi total entre los jóvenes es ya el punto de partida.
2. Cuánto tiempo pasan conectados los británicos
El informe Online Nation 2025 de Ofcom sitúa el tiempo medio diario en internet en 4 horas y 30 minutos por adulto, diez minutos más que el año anterior. Las diferencias por edad son grandes:
- 18–24 años: 6 horas y 20 minutos al día
- Todos los adultos: 4 horas y 30 minutos
- 65+: 3 horas y 20 minutos
También hay brecha de género: las mujeres pasan 4 horas y 43 minutos al día conectadas frente a las 4 horas y 17 minutos de los hombres — 26 minutos más. Y dos servicios acaparan ese tiempo: YouTube y Facebook/Messenger suman juntos el 51 % de todo el tiempo diario online entre todos los servicios que usan los británicos.
3. Plataforma a plataforma: alcance y atención
Aquí importan dos mediciones distintas, y confundirlas es el error más habitual en estrategia de redes sociales. El alcance es cuánta gente abre una app. La atención es cuánto tiempo se queda. Una plataforma puede ser enorme en una y marginal en la otra.
Online Nation 2025 de Ofcom mide ambas entre los adultos británicos:
| Plataforma | Alcance mensual (adultos) | Tiempo medio al día |
|---|---|---|
| YouTube | 94% | 51 minutos |
| Facebook / Messenger | 93% | 43 minutos |
| 78% | 20 minutos | |
| 60% | 4 minutos | |
| TikTok | 56% | 28 minutos |
Lo interesante está en las dos últimas filas. TikTok llega a menos adultos británicos que Instagram (56 % frente a 78 %), pero los retiene un 40 % más de tiempo — 28 minutos al día frente a 20. Y Reddit es la imagen inversa: llega al 60 % de los adultos, más que TikTok, pero los retiene solo cuatro minutos. A Reddit los británicos llegan desde un resultado de búsqueda, leen un hilo y se van. No es una debilidad — es la razón por la que Reddit funciona como estrategia de búsqueda y no de feed.
WhatsApp merece mención aparte: el 76 % de los usuarios de smartphone en Reino Unido lo abre cada día (35,9 millones de personas) y el 92 % lo usa cada mes — el hábito diario más alto de todas las apps medidas.
Alcance publicitario por plataforma
DataReportal recoge la audiencia que declaran las propias herramientas publicitarias de cada plataforma en Reino Unido. Son datos autodeclarados por las plataformas y cuentan cuentas, no personas, así que tómalos como un máximo — pero son las cifras con las que realmente compran los planificadores de medios:
| Plataforma | Alcance publicitario en Reino Unido | % de la población |
|---|---|---|
| YouTube | 55,5 millones | 79.7% |
| 48,0 millones | 68.9% | |
| 45,8 millones | 65.7% | |
| 38,8 millones | 55.6% | |
| 35,5 millones | 50.9% | |
| TikTok (18+) | 26,8 millones | 48,4 % de los adultos |
| Messenger | 25,7 millones | 36.8% |
| Snapchat | 23,9 millones | 34.3% |
| X (Twitter) | 19,0 millones | 27.2% |
| 15,5 millones | 22.3% |
Si comparas esta tabla con la anterior, la diferencia es reveladora. LinkedIn y Reddit declaran audiencias publicitarias de 48,0 y 45,8 millones respectivamente — mayores que la de Facebook —, mientras que los datos de encuesta de Ofcom muestran que Reddit retiene la atención cuatro minutos al día. Las cuentas registradas no equivalen a personas que interactúan. Si planificas la inversión solo con las cifras de las herramientas publicitarias, pagarás de más por un alcance que nunca llega.
4. Reino Unido se queda callado: el auge del uso pasivo
La tendencia con más consecuencias de los datos de Ofcom de 2026 no tiene nada que ver con qué app está ganando. Es que los británicos han dejado de participar.
- El 49 % de los usuarios de redes sociales publica, comparte o comenta — frente al 61 % de 2024
- El 56 % explora sitios web nuevos — frente al 70 % de 2024
- El 36 % dice que las redes sociales son buenas para su salud mental — frente al 42 %
- El 59 % afirma que los beneficios de estar conectado superan los riesgos — frente al 72 %
- Al 49 % le preocupa que algo que publique pueda causarle problemas más adelante — frente al 43 %
Una caída de doce puntos en la participación activa en dos años es enorme, y cambia los cálculos de cualquiera que esté construyendo una audiencia. El grupo de personas dispuestas a comentar, compartir o responder se reduce, mientras que el de quienes solo miran se mantiene. Las tasas de interacción bajan por motivos que nada tienen que ver con tu contenido — algo que conviene recordar antes de comparar una publicación con las referencias del año pasado o con las de otra persona. Nuestra calculadora de tasa de interacción te dice dónde estás realmente.
La misma encuesta revela que el 67 % de los adultos admite pasar demasiado tiempo con sus dispositivos, y el 40 % dice que le ocurre casi todos los días. Reino Unido mira más y habla menos.
5. YouTube sigue comiéndose a la televisión
El informe Media Nations 2026 de Ofcom, publicado el 29 de julio de 2026, analiza dónde se ve realmente el vídeo. Las cifras de YouTube destacan:
- 41 minutos de YouTube por persona y día en todos los dispositivos del hogar, un 18 % más en un año (desde 39 minutos) y un 24 % más desde 2022
- 19 minutos de ellos se ven en el televisor — un 111 % más que los 9 minutos de 2022
- YouTube representa el 80 % de todo el consumo en plataformas para compartir vídeos en Reino Unido
- Ya supone el 15 % de todo el consumo de vídeo en el hogar
El alcance semanal por edad muestra de dónde viene el crecimiento, y no es de donde la mayoría cree:
- 25–34 años: 70 % — el más alto de todos los grupos adultos
- 35–44s: 69%
- 55–64 años: 52 %, frente al 46 % de 2022
- 75+: 33 %, frente al 28 % de 2022
- Todas las personas: 62 %, frente al 59 % de 2022
- 16–24 años: en descenso por segundo año consecutivo
Vuelve a leer esa última línea. YouTube crece entre los mayores de 55 y retrocede entre los menores de 25. La plataforma está envejeciendo — algo importante si diriges tu promoción en YouTube a un público joven, y más aún si ignoras YouTube porque crees que es cosa de jóvenes.
6. Pódcasts y el salto al videopódcast
Ofcom sitúa la escucha semanal de pódcasts en el 27 % de los adultos británicos, y las noticias y la actualidad son el género favorito del 47 % de los oyentes semanales.
El cambio estructural es que los pódcasts han dejado de ser solo audio. El 43 % de los adultos ve videopódcasts cada mes, frente al 39 % que escucha pódcasts tradicionales solo de audio. El videopódcast ya es el formato más grande — por eso el crecimiento de los pódcasts pasa cada vez más por YouTube y no por las apps de audio, y por eso la promoción de pódcasts tiene que contemplar ambos.
7. Qué significan los datos si estás construyendo una audiencia
Alcance y atención son productos distintos. Instagram llega a más adultos británicos que TikTok; TikTok los retiene un 40 % más. Si quieres que te vea el mayor número de personas, es una plataforma. Si quieres tiempo con ellas, es la otra.
Las plataformas de búsqueda necesitan contenido pensado para la búsqueda. Los cuatro minutos diarios de Reddit y su alcance mensual del 60 % describen una plataforma a la que se llega desde Google, no una en la que se hace scroll. Las publicaciones escritas para responder a una pregunta duran más que las escritas para captar el feed.
La caída de la participación hace que las primeras señales valgan más. Con la participación activa en el 49 %, las primeras reacciones a una publicación pesan más que hace un año — sencillamente hay menos para repartir. Esa es toda la mecánica de los servicios de interacción: no sustituir a una audiencia, sino llevar una publicación más allá del umbral a partir del cual la mitad activa de internet que queda se fija en ella.
Los mayores de 55 son el mercado en crecimiento al que nadie apunta. El alcance de YouTube entre los 55 y los 64 años ha subido seis puntos en tres años, mientras cae entre los 16 y los 24. Hay menos competencia por el público mayor que por el joven.
Fuentes y metodología
Todas las cifras anteriores proceden de una de cuatro fuentes primarias. No las hemos ajustado, redondeado ni combinado, y cuando dos fuentes no coinciden lo decimos en lugar de elegir la cifra más favorable.
- Ofcom — Adults’ Media Use and Attitudes 2026, publicado el 2 de abril de 2026. Encuesta a adultos británicos; fuente de los datos de participación, actitudes e IA.
- DataReportal — Digital 2026: The United Kingdom (We Are Social / Meltwater), publicado el 5 de noviembre de 2025. Fuente de identidades de usuario, penetración y alcance publicitario por plataforma.
- Ofcom — Online Nation 2025, publicado el 10 de diciembre de 2025. Fuente del tiempo online, el alcance de las apps y los minutos al día.
- Ofcom — Media Nations 2026 (UK report), publicado el 29 de julio de 2026. Fuente de los datos de YouTube, vídeo y pódcasts.
Una nota para compararlas: DataReportal cuenta cuentas declaradas por las herramientas publicitarias de las plataformas, mientras que Ofcom encuesta a personas. Las cifras basadas en cuentas siempre salen más altas. Cuando esta página cita un porcentaje de adultos, procede de Ofcom; cuando cita millones de usuarios, procede de DataReportal.
¿Vas a usar estas cifras? Puedes citar esta página o los informes originales. Se agradece un enlace a esta página, pero no es obligatorio.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas personas usan redes sociales en Reino Unido en 2026?
Hay 55,5 millones de identidades de usuario en redes sociales en Reino Unido, el 79,7 % de la población, según el informe Digital 2026 de DataReportal. Si se cuentan solo adultos, 48,2 millones usan redes sociales — el 87,2 % de la población que puede hacerlo. La encuesta de Ofcom, que mide personas y no cuentas, lo sitúa en el 89 % de los adultos que usan internet.
¿Cuál es la red social más grande en Reino Unido?
YouTube, se mida como se mida. Llega cada mes al 94 % de los adultos británicos, ocupa 51 minutos de su día, declara un alcance publicitario de 55,5 millones y representa el 80 % de todo el consumo en plataformas para compartir vídeos.
¿Cuánto tiempo pasan conectados al día los adultos británicos?
4 horas y 30 minutos al día de media, diez minutos más que el año anterior. Sube a 6 horas y 20 minutos entre los 18 y los 24 años y baja a 3 horas y 20 minutos entre los mayores de 65 (Ofcom, Online Nation 2025).
¿Es TikTok más grande que Instagram en Reino Unido?
No, pero retiene mejor la atención. Instagram llega cada mes al 78 % de los adultos británicos frente al 56 % de TikTok, pero los usuarios de TikTok pasan 28 minutos al día en la app frente a los 20 minutos de Instagram.
¿Están cayendo las tasas de interacción en redes sociales en Reino Unido?
La participación, sí. El porcentaje de usuarios británicos de redes sociales que publica, comparte o comenta bajó del 61 % en 2024 al 49 % en 2026 (Ofcom). Menos participantes activos implica tasas de interacción más bajas en general, sea cual sea la calidad del contenido.
¿Cada cuánto se actualizan estas estadísticas?
Revisamos esta página cada vez que Ofcom o DataReportal publican nuevos datos de Reino Unido — normalmente Online Nation cada diciembre, Adults’ Media Use and Attitudes cada primavera y Media Nations cada verano. Última actualización: 31 de agosto de 2026.
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