Laatst bijgewerkt: 31 augustus 2026. Elk cijfer op deze pagina komt uit benoemd, primair onderzoek – Ofcom en DataReportal – met een link naar het oorspronkelijke rapport. Niets hiervan is door ons geschat of geëxtrapoleerd.
De belangrijkste cijfers
- 55,5 miljoen social-media-gebruikersidentiteiten in het VK – 79,7% van de bevolking (DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom)
- 89% van de Britse volwassen internetgebruikers zit op minstens één sociaal platform, oplopend tot 97% bij 16- tot 34-jarigen (Ofcom, Adults’ Media Use and Attitudes 2026)
- Britse volwassenen zijn 4 uur en 30 minuten per dag online, tien minuten meer dan een jaar eerder (Ofcom, Online Nation 2025)
- Nog maar 49% van de social-mediagebruikers plaatst, deelt of reageert – tegen 61% in 2024 (Ofcom, 2026)
- YouTube bereikt maandelijks 94% van de Britse volwassenen en neemt 51 minuten van hun dag in beslag (Ofcom, Online Nation 2025)
- Kijken naar YouTube op de tv is in drie jaar met 111% gegroeid (Ofcom, Media Nations 2026)
1. Hoeveel mensen gebruiken social media in het VK?
Het Digital 2026-rapport van DataReportal telt 55,5 miljoen social-media-gebruikersidentiteiten in het VK, gelijk aan 79,7% van de totale bevolking van 69,7 miljoen. Dat is een stijging van 700.000 (+1,3%) ten opzichte van het jaar ervoor. Let op de formulering: het gaat om identiteiten, niet om mensen. Iemand met een Instagram-account, een TikTok-account en een LinkedIn-profiel telt meer dan eens mee. Daarom liggen platformcijfers altijd hoger dan het aantal mensen erachter.
Kijk je alleen naar volwassenen, dan krijg je een zuiverder getal: 48,2 miljoen Britse volwassenen gebruiken social media, oftewel 87,2% van de in aanmerking komende bevolking.
Ofcom ondervraagt mensen in plaats van accounts te tellen en komt uit op 89% van de volwassen internetgebruikers die op minstens één platform zitten – bij 16- tot 34-jarigen is dat zelfs 97%. Met 68,1 miljoen Britten online (97,8% internetpenetratie) is vrijwel volledige dekking onder jongeren inmiddels de norm.
2. Hoeveel tijd Britten online doorbrengen
Volgens het Online Nation 2025-rapport van Ofcom is een volwassene gemiddeld 4 uur en 30 minuten per dag online, tien minuten meer dan een jaar eerder. De verschillen tussen leeftijden zijn groot:
- 18–24 jaar: 6 uur en 20 minuten per dag
- Alle volwassenen: 4 uur en 30 minuten
- 65+: 3 uur en 20 minuten
Ook tussen mannen en vrouwen zit verschil: vrouwen zijn dagelijks 4 uur en 43 minuten online, mannen 4 uur en 17 minuten – 26 minuten minder. Twee diensten domineren die tijd: YouTube en Facebook/Messenger zijn samen goed voor 51% van alle dagelijkse onlinetijd, gemeten over alle diensten die Britten gebruiken.
3. Per platform: bereik en aandacht
Hier tellen twee verschillende metingen, en die door elkaar halen is de meest gemaakte fout in social-mediastrategie. Bereik is hoeveel mensen een app überhaupt openen. Aandacht is hoe lang ze blijven. Een platform kan op het ene enorm zijn en op het andere marginaal.
Online Nation 2025 van Ofcom meet beide onder Britse volwassenen:
| Platform | Maandelijks bereik (volwassenen) | Gemiddelde tijd per dag |
|---|---|---|
| YouTube | 94% | 51 minuten |
| Facebook / Messenger | 93% | 43 minuten |
| 78% | 20 minuten | |
| 60% | 4 minuten | |
| TikTok | 56% | 28 minuten |
De interessantste rijen zijn de onderste twee. TikTok bereikt minder Britse volwassenen dan Instagram (56% tegen 78%), maar houdt ze 40% langer vast – 28 minuten per dag tegen 20. Reddit is het spiegelbeeld: het bereikt 60% van de volwassenen, meer dan TikTok, maar houdt ze slechts vier minuten vast. Britten komen op Reddit via een zoekresultaat, lezen één thread en vertrekken weer. Dat is geen zwakte – het is precies waarom Reddit werkt als zoekstrategie in plaats van als feedstrategie.
WhatsApp verdient een eigen regel: 76% van de Britse smartphonegebruikers opent de app elke dag (35,9 miljoen mensen) en 92% gebruikt hem maandelijks – de sterkste dagelijkse gewoonte van alle gemeten apps.
Advertentiebereik per platform
DataReportal rapporteert het publiek dat de advertentietools van elk platform zelf claimen in het VK. Die cijfers komen van de platforms zelf en tellen accounts in plaats van mensen, dus zie ze als bovengrens – maar het zijn wel de cijfers waarop mediaplanners daadwerkelijk inkopen:
| Platform | Advertentiebereik VK | % van de bevolking |
|---|---|---|
| YouTube | 55,5 miljoen | 79.7% |
| 48,0 miljoen | 68.9% | |
| 45,8 miljoen | 65.7% | |
| 38,8 miljoen | 55.6% | |
| 35,5 miljoen | 50.9% | |
| TikTok (18+) | 26,8 miljoen | 48,4% van de volwassenen |
| Messenger | 25,7 miljoen | 36.8% |
| Snapchat | 23,9 miljoen | 34.3% |
| X (Twitter) | 19,0 miljoen | 27.2% |
| 15,5 miljoen | 22.3% |
Leg deze tabel naast de vorige en het verschil vertelt een verhaal. LinkedIn en Reddit claimen een advertentiepubliek van respectievelijk 48,0 en 45,8 miljoen – groter dan dat van Facebook – terwijl de enquêtedata van Ofcom laten zien dat Reddit de aandacht slechts vier minuten per dag vasthoudt. Geregistreerde accounts zijn niet hetzelfde als betrokken mensen. Baseer je je budget alleen op cijfers uit advertentietools, dan betaal je te veel voor bereik dat nooit komt opdagen.
4. Het VK wordt stil: de opmars van passief gebruik
De belangrijkste trend in de Ofcom-data van 2026 heeft niets te maken met welke app wint. Het is dat Britten zijn gestopt met meedoen.
- 49% van de social-mediagebruikers plaatst, deelt of reageert – tegen 61% in 2024
- 56% ontdekt nieuwe websites – tegen 70% in 2024
- 36% zegt dat social media goed zijn voor hun mentale gezondheid – tegen 42%
- 59% zegt dat de voordelen van online zijn opwegen tegen de risico’s – tegen 72%
- 49% is bang dat iets wat ze plaatsen later problemen kan opleveren – tegen 43% eerder
Een daling van twaalf procentpunten in actieve deelname in twee jaar is fors, en het verandert de rekensom voor iedereen die een publiek opbouwt. De groep mensen die reageert, deelt of antwoordt krimpt, terwijl de groep die kijkt gelijk blijft. Interactiepercentages dalen om redenen die niets met je content te maken hebben – goed om te onthouden voordat je een post beoordeelt aan de hand van de benchmarks van vorig jaar, of die van iemand anders. Met onze engagement rate calculator zie je waar je echt staat.
Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat 67% van de volwassenen toegeeft te veel tijd op hun apparaten door te brengen, en 40% zegt dat dit bijna elke dag gebeurt. De Britten kijken meer en zeggen minder.
5. YouTube eet de televisie steeds verder op
Het Media Nations 2026-rapport van Ofcom, gepubliceerd op 29 juli 2026, brengt in kaart waar video daadwerkelijk wordt bekeken. De cijfers van YouTube springen eruit:
- 41 minuten YouTube kijken per persoon per dag op alle apparaten thuis, een stijging van 18% in een jaar (van 39 minuten) en 24% sinds 2022
- 19 minuten daarvan vindt plaats op de tv – een stijging van 111% ten opzichte van 9 minuten in 2022
- YouTube is goed voor 80% van alle kijktijd op videoplatforms in het VK
- Het is inmiddels goed voor 15% van al het videokijken thuis
Het wekelijkse bereik per leeftijd laat zien waar de groei vandaan komt, en dat is niet waar de meeste mensen denken:
- 25–34 jaar: 70% – het hoogste van alle volwassen groepen
- 35–44s: 69%
- 55–64 jaar: 52%, tegen 46% in 2022
- 75+: 33%, tegen 28% in 2022
- Alle personen: 62%, tegen 59% in 2022
- 16–24 jaar: voor het tweede jaar op rij gedaald
Lees die laatste regel nog eens. YouTube groeit onder 55-plussers en krimpt onder jongeren onder de 25. Het platform vergrijst – en dat is belangrijk als je YouTube-promotie op een jong publiek richt, en nog belangrijker als je YouTube negeert omdat je denkt dat het jong is.
6. Podcasts en de verschuiving naar videopodcasts
Volgens Ofcom luistert 27% van de Britse volwassenen wekelijks naar podcasts, met nieuws en actualiteiten als populairste genre bij 47% van de wekelijkse luisteraars.
De structurele verandering is dat podcasts geen audio meer zijn. 43% van de volwassenen kijkt maandelijks videopodcasts, tegen 39% voor traditionele audiopodcasts. Videopodcasts zijn nu het grotere formaat – daarom loopt podcastgroei steeds vaker via YouTube in plaats van via audio-apps, en daarom moet podcastpromotie nu met beide rekening houden.
7. Wat de data betekenen als je een publiek opbouwt
Bereik en aandacht zijn verschillende producten. Instagram bereikt meer Britse volwassenen dan TikTok; TikTok houdt ze 40% langer vast. Wil je door zoveel mogelijk mensen gezien worden, dan is dat het ene platform. Wil je tijd met ze, dan is het het andere.
Platforms die op zoeken draaien, vragen om content die op zoeken is afgestemd. Reddits vier minuten per dag en 60% maandelijks bereik beschrijven een platform waar mensen via Google binnenkomen, niet een platform waar ze doorheen scrollen. Posts die een vraag beantwoorden, leven langer dan posts die bedoeld zijn om in een feed op te vallen.
Dalende deelname maakt vroege signalen waardevoller. Nu actief posten is gedaald tot 49%, wegen de eerste reacties op een post zwaarder dan een jaar geleden – er zijn er simpelweg minder te verdelen. Dat is het hele mechanisme achter interactiediensten: geen publiek vervangen, maar een post over de drempel helpen waarna de overgebleven actieve helft van het internet hem opmerkt.
55-plussers zijn de groeimarkt waar niemand zich op richt. Het YouTube-bereik onder 55- tot 64-jarigen is in drie jaar met zes procentpunten gestegen, terwijl het bereik onder 16- tot 24-jarigen daalt. De concurrentie om een ouder publiek is kleiner dan om een jonger publiek.
Bronnen en methode
Elk cijfer hierboven komt uit een van vier primaire bronnen. We hebben ze niet aangepast, afgerond of gecombineerd, en waar twee bronnen elkaar tegenspreken, zeggen we dat in plaats van het gunstigste getal te kiezen.
- Ofcom – Adults’ Media Use and Attitudes 2026, gepubliceerd op 2 april 2026. Enquête onder Britse volwassenen; bron voor cijfers over deelname, houding en AI.
- DataReportal – Digital 2026: The United Kingdom (We Are Social / Meltwater), gepubliceerd op 5 november 2025. Bron voor gebruikersidentiteiten, penetratie en advertentiebereik per platform.
- Ofcom – Online Nation 2025, gepubliceerd op 10 december 2025. Bron voor onlinetijd, bereik van apps en minuten per dag.
- Ofcom – Media Nations 2026 (UK report), gepubliceerd op 29 juli 2026. Bron voor cijfers over YouTube, video en podcasts.
Een opmerking bij het vergelijken: DataReportal telt accounts zoals gerapporteerd door de advertentietools van platforms, terwijl Ofcom mensen ondervraagt. Cijfers op basis van accounts liggen altijd hoger. Noemt deze pagina een percentage van volwassenen, dan komt dat van Ofcom; noemt ze miljoenen gebruikers, dan komt dat van DataReportal.
Gebruik je deze cijfers? Je mag deze pagina of de onderliggende rapporten gerust citeren. Een link naar deze pagina waarderen we, maar is niet verplicht.
Veelgestelde vragen
Hoeveel mensen gebruiken social media in het VK in 2026?
Volgens het Digital 2026-rapport van DataReportal zijn er in het VK 55,5 miljoen social-media-gebruikersidentiteiten, gelijk aan 79,7% van de bevolking. Alleen volwassenen geteld gebruiken 48,2 miljoen mensen social media – 87,2% van de in aanmerking komende bevolking. Ofcom, dat mensen ondervraagt in plaats van accounts telt, komt uit op 89% van de volwassen internetgebruikers.
Wat is het grootste social-mediaplatform in het VK?
YouTube, op elke maatstaf. Het bereikt maandelijks 94% van de Britse volwassenen, neemt 51 minuten van hun dag in beslag, claimt 55,5 miljoen aan advertentiebereik en is goed voor 80% van alle kijktijd op videoplatforms.
Hoeveel tijd zijn Britse volwassenen per dag online?
Gemiddeld 4 uur en 30 minuten per dag, tien minuten meer dan een jaar eerder. Bij 18- tot 24-jarigen loopt dat op tot 6 uur en 20 minuten, bij 65-plussers zakt het naar 3 uur en 20 minuten (Ofcom, Online Nation 2025).
Is TikTok groter dan Instagram in het VK?
Nee, maar TikTok houdt de aandacht beter vast. Instagram bereikt maandelijks 78% van de Britse volwassenen tegen 56% voor TikTok, maar TikTok-gebruikers zitten 28 minuten per dag in de app tegen 20 minuten bij Instagram.
Daalt de interactie (engagement) op social media in het VK?
De deelname wel. Het aandeel Britse social-mediagebruikers dat plaatst, deelt of reageert, daalde van 61% in 2024 naar 49% in 2026 (Ofcom). Minder actieve deelnemers betekent over de hele linie lagere interactiepercentages, los van de kwaliteit van de content.
Hoe vaak worden deze statistieken bijgewerkt?
Deze pagina wordt herzien zodra Ofcom of DataReportal nieuwe Britse data publiceren – meestal Online Nation elk jaar in december, Adults’ Media Use and Attitudes elk voorjaar en Media Nations elke zomer. Laatst bijgewerkt op 31 augustus 2026.
Verder lezen
Platformanalyses: TikTok-statistieken VK 2026 en Instagram-statistieken VK 2026. Wat deze cijfers in de praktijk betekenen, lees je in onze prijsindex voor social-mediagroei en onze gids over het beste moment om te posten. Of bekijk de gratis tools, waaronder de engagement rate calculator en de inkomstencalculators per platform.