Kurz gesagt: Dein Link in Bio ist der anklickbare Website-Link in deinem Social-Media-Profil – und oft der einzige Ort, an dem Leute die App verlassen können, um zu dir zu gelangen. Bei Instagram kann jeder Account bis zu fünf Links hinzufügen, während TikTok ein Website-Feld nur persönlichen Accounts ab 1.000 Followern und verifizierten Business-Accounts anzeigt. Setz dein wichtigstes Ziel an die erste Stelle und füge UTM-Tags hinzu, damit du siehst, welche Plattform die Klicks bringt.
„Link in Bio“ wurde zum Schlagwort, weil Bildunterschriften auf Instagram und TikTok in der Regel keine anklickbaren Links unterstützen und Creator die Leute deshalb auf ihr Profil schicken. Gut genutzt, macht dieser Link aus Aufmerksamkeit Verkäufe, Anmeldungen oder Hörer. Schlecht genutzt, ist er ein überladenes Menü, auf das niemand tippt. Dieser Ratgeber erklärt die Regeln jeder Plattform, wohin du verlinken solltest und wie du das misst.
Wie viele Links kannst du in deine Bio setzen?
Seit April 2023 kann jeder Instagram-Account – ob privat, Creator oder Business – bis zu fünf externe Links hinzufügen. Geh auf Profil bearbeiten, tippe auf Links und dann auf Externen Link hinzufügen. Du kannst die Reihenfolge der Links per Ziehen ändern, und die Reihenfolge ist wichtig, weil Besucher den obersten Link zuerst sehen.
Im September 2026 hat Meta begonnen, kostenpflichtige Meta One Creator-Pläne einzuführen. Sie bieten eine teilbare Link-Seite mit bis zu 20 Links mit Bildern und Text und in höheren Stufen eine begrenzte Anzahl nativer Links in Beiträgen und Reels. Die Verfügbarkeit variiert je nach Region und Account, prüf also, was deine App anbietet, bevor du damit planst.
TikTok
TikTok gibt nicht jedem Account ein Website-Feld. Laut Hilfecenter können allgemeine (persönliche) TikTok-Accounts ab 1.000 Followern einen Website-Link in ihr Profil setzen, und verifizierte Business-Accounts können einen Link einfügen, um eine Website zu bewerben. Öffne Profil bearbeiten: Gibt es dort eine Website-Option, kannst du deinen Link hinzufügen; wenn nicht, erfüllt dein Account diese Voraussetzungen noch nicht. TikTok rät davon ab, ständig zwischen Business- und persönlichem Account hin- und herzuwechseln, weil die Business-Verifizierung dabei jedes Mal neu nötig wird.
Überblick
| Plattform oder Option | Bio-Links | Gut zu wissen |
|---|---|---|
| Instagram (jeder Account) | Bis zu 5 | Per Ziehen neu ordnen; den wichtigsten Link nach oben setzen |
| Instagram mit Meta One Creator-Plan | Eine Link-Seite mit bis zu 20 Links | Kostenpflichtiger Plan; wird schrittweise eingeführt; bietet zusätzlich begrenzte Links in Beiträgen und Reels |
| TikTok | Ein Website-Feld | Persönliche Accounts ab 1.000 Followern oder verifizierte Business-Accounts |
| Link-Seite eines Drittanbieters | So viele du willst | Eine URL in deiner Bio, die ein Menü öffnet; bedeutet einen zusätzlichen Tipp |
Was gehört in deinen Link in Bio?
Fang mit deinem Ziel an, nicht mit allem, was du verlinken könntest. Jeder zusätzliche Link teilt die Aufmerksamkeit, deshalb gehört die erste Position der einen Aktion, die in diesem Monat am wichtigsten ist.
- Du verkaufst etwas: Verlinke direkt auf die Produkt- oder Kollektionsseite, die du bewirbst, nicht auf deine Startseite.
- Du baust eine Liste auf: eine Anmeldeseite für Newsletter oder Warteliste mit einem kurzen Formular.
- Musiker: das neue Release bei einem Streamingdienst oder vor dem Veröffentlichungstag eine Pre-Save-Seite.
- Creator: dein wertvollster anderer Kanal, etwa YouTube oder ein Podcast, oder dein Media-Kit für Marken.
- Lokale Unternehmen: Buchung, Öffnungszeiten oder Anfahrt.
Formuliere deinen Bio-Text so, dass er mit einem Grund zum Tippen auf den Link verweist, etwa „jeden Donnerstag eine neue Folge“ oder „kostenloser Guide unten“. Ideen für die Formulierung der Bio selbst findest du in unserer Liste mit Ideen für deine Instagram-Bio, deshalb wiederholen wir sie hier nicht.
Brauchst du eine Link-in-Bio-Seite?
Eine Link-Seite ist eine einfache mobile Seite, die mehrere Links unter deinem Namen auflistet. Sie ist sinnvoll, wenn du wirklich mehrere Zielgruppen hast, etwa Fans, Marken und Kunden, oder auf einer Plattform, die dir nur einen Link erlaubt.
Der Nachteil ist ein zusätzlicher Tipp zwischen deinem Profil und dem Ziel, und mit jedem weiteren Schritt verlierst du ein paar Leute. Wenn ein Link den Großteil der Arbeit erledigt, ist es meist besser, direkt darauf zu verlinken. Wenn du eine Seite nutzt, halte sie kurz, setz den wichtigsten Link nach oben und sorg dafür, dass sie über mobile Daten schnell lädt.
Wie trackst du Klicks auf deinen Link in Bio?
Instagram Insights zeigt bei professionellen Accounts die Link-Klicks aus deinem Profil – ein guter Anfang. Um zu wissen, was diese Besucher auf deiner Website gemacht haben, füge jedem Link UTM-Parameter hinzu. Google empfiehlt, immer diese drei zu setzen:
- utm_source: die Plattform, zum Beispiel instagram oder tiktok;
- utm_medium: die Art des Traffics, zum Beispiel social;
- utm_campaign: was du bewirbst, zum Beispiel spring_launch.
Ein getaggter Link sieht so aus: yoursite.com/shop?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio. Googles Campaign URL Builder erstellt solche Links für dich. Verwende für jede Plattform eine andere Quelle, damit deine Analytics zeigen, welches Profil tatsächlich Verkäufe bringt und nicht nur Klicks. Lässt du einen Parameter weg, zeigen Berichte „(not set)“ an, was die Daten schwerer lesbar macht.
Häufige Fehler beim Link in Bio
- Veraltete Links: Ein ausverkauftes Produkt oder das Event vom letzten Monat signalisiert Besuchern, dass der Account nicht gepflegt wird.
- Zu viele Optionen: Fünf gleichwertige Links mit vagen Bezeichnungen bekommen weniger Klicks als ein klarer.
- Defekte oder langsame Seiten: Teste den Link nach jeder Änderung auf deinem Handy.
- Verdächtig aussehende Kurzlinks: Stark gekürzte oder umgeleitete URLs können nach Spam aussehen; nutze eine saubere, wiedererkennbare Adresse.
- Kein Grund zum Tippen: Erwähne den Link in Bildunterschriften und Storys, wenn er relevant ist – nicht in jedem Beitrag.
Dein Bio-Link funktioniert nur, wenn Leute überhaupt auf dein Profil kommen – deshalb lohnt es sich, neben den Link-Klicks auch die Instagram Profilbesuche im Blick zu behalten. Und wenn du Links zu deinen eigenen Profilen oder Beiträgen anderswo teilst, zeigt unser Ratgeber, welchen Profil-, Beitrags- oder Video-Link du kopieren solltest, wie du auf jeder Plattform den richtigen findest.
Häufige Fragen
Warum kann ich keinen Link in meine TikTok-Bio setzen?
TikTok zeigt das Website-Feld nur persönlichen Accounts ab 1.000 Followern und verifizierten Business-Accounts an. Ist die Option unter „Profil bearbeiten“ nicht vorhanden, erfüllt dein Account diese Voraussetzungen noch nicht. Sobald du 1.000 Follower erreichst oder ein echtes Unternehmen als Business-Account verifizierst, ändert sich das.
Schadet ein Link in Bio deiner Reichweite?
Es gibt keinen offiziellen Hinweis darauf, dass ein Bio-Link reduziert, wie oft deine Beiträge angezeigt werden. Für die Reichweite zählt, wie Leute auf deine Inhalte reagieren, nicht, ob dein Profil einen Link enthält.
Wie oft solltest du deinen Link in Bio ändern?
Immer dann, wenn sich deine Priorität ändert, zum Beispiel wenn ein Launch, ein Sale oder ein Release live geht. Viele Creator prüfen ihn wöchentlich, damit er immer zu dem passt, worüber sie gerade sprechen.
Kann man einen Link in eine Instagram-Bildunterschrift setzen?
Normale Bildunterschriften machen aus Webadressen keine anklickbaren Links. Meta One Creator-Pläne führen eine begrenzte Anzahl nativer Links in Beiträgen und Reels ein, aber für die meisten Accounts bleibt die Bio der wichtigste Ort für einen dauerhaften Link.
Quellen: TechCrunch: Instagram adds up to five bio links, Instagram for Creators: Meta One creator plans, Google Analytics Help: URL builders, TikTok Help: Account types on TikTok