En bref : les hashtags servent-ils encore ? Oui, mais leur rôle est plus modeste qu’avant. Ils aident surtout les plateformes et les personnes qui font une recherche à comprendre le sujet d’une publication ; ils vous placent rarement, à eux seuls, devant une large audience nouvelle. Utilisez quelques tags précis (Instagram passe tous les comptes à un maximum de cinq par publication, et X en recommande deux au plus) et concentrez l’essentiel de vos efforts sur le contenu, les légendes et les mots-clés à l’écran.
Aux débuts d’Instagram et de Twitter, un hashtag bien choisi pouvait exposer une publication à des milliers d’inconnus qui parcouraient ce tag. Depuis, les fils sont passés à des systèmes de recommandation qui décident de ce que voit chaque personne selon son comportement. Les hashtags n’ont pas disparu, mais leur rôle a changé, et les règles diffèrent désormais beaucoup d’une plateforme à l’autre.
À quoi servent vraiment les hashtags en 2026 ?
Sur la plupart des plateformes, les hashtags ont aujourd’hui trois fonctions :
- Classer votre contenu. Ils font partie des indices, avec les légendes, l’audio, les visuels et le texte à l’écran, qui indiquent au système le sujet d’une publication. TikTok, par exemple, cite les légendes, les sons et les hashtags parmi les informations de la vidéo qu’il utilise pour ses recommandations.
- Rendre les publications trouvables dans la recherche. Les gens peuvent toujours appuyer sur un hashtag ou le rechercher pour voir des publications associées, notamment pour des événements, des communautés et des sujets de niche.
- Regrouper les contenus d’une campagne. Un tag de marque pour un concours, un événement ou un lancement de produit permet de rassembler facilement les participations.
Ce qu’ils ne font plus de manière fiable, c’est propulser une publication vers une large audience simplement parce qu’elle figure sous un tag populaire. Des tags génériques comme #fyp ou #explore noient votre publication parmi des millions d’autres et n’apprennent presque rien au système.
| Plateforme | Règle actuelle ou recommandation officielle | À quoi servent les hashtags aujourd’hui |
|---|---|---|
| Limite progressive de cinq hashtags par publication ou Reel, annoncée en décembre 2025 ; il n’est plus possible de suivre un hashtag | Signaux de sujet et recherche par hashtag | |
| TikTok | Les hashtags font partie des informations de la vidéo utilisées pour les recommandations | Classement et recherche TikTok |
| YouTube | Jusqu’à trois hashtags affichés près du titre ; au-delà de 60, tous sont ignorés ; les tags doivent être pertinents | Pages de résultats par hashtag et contexte du sujet |
| X | Deux par post au maximum recommandés | Participer aux conversations et tendances en direct |
| LinkedIn indique que les hashtags ne sont plus nécessaires pour faire remonter les publications pertinentes | Contexte léger et tags d’événement |
Qu’est-ce qui a changé pour les hashtags sur Instagram ?
Cinq au maximum par publication
Pendant des années, les légendes Instagram pouvaient contenir de longs blocs de hashtags. Après environ un an de tests de limites plus basses, Instagram a annoncé en décembre 2025, sur son compte dédié aux créateurs, qu’il allait progressivement réduire à cinq le nombre de hashtags autorisés dans la légende d’une publication ou d’un Reel. Il conseillait d’utiliser moins de tags, mais plus ciblés, plutôt que de nombreux tags génériques, et prévenait que des tags larges comme #reels ou #explore n’aident pas le contenu à atteindre la page Explorer et peuvent même nuire à ses performances.
Vous ne pouvez plus suivre de hashtags
Fin 2024, Instagram a supprimé la possibilité de suivre un hashtag : les tags suivis ont cessé d’alimenter le fil d’accueil des utilisateurs. Instagram a indiqué qu’il continuerait plutôt à faire remonter les publications pertinentes via les recommandations du fil, d’Explorer et des Reels. Les hashtags fonctionnent toujours dans la recherche : un tag précis peut donc encore aider une personne qui cherche ce sujet à vous trouver.
Pour une vue d’ensemble de ce qui détermine la portée sur Instagram, lisez comment fonctionne l’algorithme d’Instagram.
Les hashtags servent-ils encore sur TikTok et YouTube ?
TikTok
TikTok indique que ses recommandations « Pour toi » reposent principalement sur la façon dont les gens interagissent avec les vidéos, les informations de la vidéo comme les légendes, les sons et les hashtags constituant une source supplémentaire. En pratique, quelques hashtags précis aident TikTok à classer votre vidéo dans le bon sujet, tandis que les mots de votre légende, le texte à l’écran et ce que vous dites à voix haute comptent tout autant pour la recherche. Notre guide pour bien se classer dans la recherche TikTok approfondit la question des mots-clés.
YouTube
Sur YouTube, les hashtags du titre ou de la description renvoient vers une page de résultats pour ce tag, et jusqu’à trois hashtags de la description peuvent apparaître à côté du titre. Les règles de YouTube sont strictes : si une vidéo contient plus de 60 hashtags, YouTube les ignore tous, l’excès de tags peut faire retirer une vidéo des résultats de recherche, et des hashtags sans rapport ou trompeurs peuvent entraîner une suppression au titre de ses règles sur les métadonnées trompeuses. Deux ou trois tags pertinents suffisent largement. Les titres et les descriptions font l’essentiel du travail, comme l’explique notre guide du référencement YouTube.
Les hashtags valent-ils la peine sur X et LinkedIn ?
X considère toujours les hashtags comme un moyen de rejoindre des conversations : appuyer sur l’un d’eux affiche d’autres posts portant le même tag, et les tags populaires peuvent devenir des tendances. Son centre d’aide recommande d’en utiliser deux au maximum par post. Réservez-les aux événements en direct, à l’actualité et aux discussions communautaires plutôt que de les aligner à la fin de chaque post. Pour savoir comment X décide de ce qui apparaît dans le fil « Pour vous », consultez comment l’algorithme de X classe les posts.
LinkedIn a réduit la place des hashtags en 2024, en supprimant ceux que les créateurs affichaient sur leur profil. Il a expliqué à Social Media Today que les hashtags n’étaient plus nécessaires pour faire remonter les publications les plus pertinentes, car ses systèmes savent identifier les sujets et les mots-clés dans les publications. Un ou deux tags pour un événement ou un sujet bien connu ne feront pas de mal, mais une rédaction claire compte bien davantage ; notre article sur le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn explique pourquoi.
Comment choisir des hashtags encore utiles ?
- Décrivez la publication, pas vos espoirs. Choisissez des tags qu’une personne intéressée par ce sujet précis rechercherait, comme #levainmaison plutôt que #cuisine.
- Soyez précis. Associez un tag de sujet plus large à deux ou trois tags de niche ou locaux, et respectez la limite de chaque plateforme.
- Vérifiez le tag avant de l’utiliser. Recherchez-le et regardez les publications récentes. S’il est rempli de spam ou de contenus sans rapport, passez votre chemin.
- Reprenez les mêmes mots dans votre légende. Les mots-clés de la légende, du titre et du texte à l’écran renforcent ce que disent les tags.
- Gardez un tag de marque pour vos campagnes. Il est utile pour rassembler des participations ou des publications de clients, même s’il ne génère pas de portée.
- Évitez les murs de tags et les blocs copiés-collés. Répéter le même bloc sous chaque publication fait spam et n’apporte rien. Si votre portée s’effondre après un changement, notre guide pour vérifier si vous êtes shadowbanné vous aide à écarter d’autres causes.
Questions fréquentes
Faut-il mettre les hashtags Instagram dans la légende ou dans le premier commentaire ?
Dans la légende. L’annonce d’Instagram sur la limite de cinq hashtags vise les hashtags des légendes, et garder les tags avec la publication rend son sujet clair, pour les gens comme pour le système.
Combien de hashtags utiliser sur TikTok ?
TikTok ne publie pas de nombre idéal. Trois à cinq tags précis et pertinents, accompagnés d’une légende claire et riche en mots-clés, constituent un bon point de départ.
De mauvais hashtags peuvent-ils nuire à votre portée ?
Oui. Instagram a indiqué que les tags génériques peuvent nuire aux performances, et YouTube ignore tous les hashtags d’une vidéo qui en compte plus de 60 et peut supprimer un contenu aux hashtags trompeurs. Des tags hors sujet montrent aussi votre publication à des personnes peu susceptibles d’interagir.
Les hashtags de marque fonctionnent-ils encore ?
Ils fonctionnent pour organiser du contenu, comme les participations à un concours, les photos d’un événement ou les publications de clients, et pour donner à votre communauté le sentiment d’appartenir à quelque chose. Ils attirent rarement de nouvelles audiences à eux seuls.
Sources : YouTube Help: Hashtags, X Help: How to use hashtags, TikTok Newsroom: How TikTok recommends videos #ForYou