Zuletzt aktualisiert: 12. Oktober 2026.
Wie viel verdienen Influencer im Vereinigten Königreich? Die ehrliche Antwort: alles zwischen ein paar Gratisprodukten im Jahr und einem Vollzeitgehalt – und einige wenige verdienen noch deutlich mehr. Laut veröffentlichten Benchmarks bringt ein einzelner gesponserter Instagram-Post bei Nano-Creatorn etwa 10–100 US-Dollar und bei Accounts mit über einer Million Followern 10.000 US-Dollar und mehr. Deine tatsächliche Rate hängt aber genauso stark von Engagement, Nische, Format und Nutzungsrechten ab wie von deiner Followerzahl.
Im Folgenden findest du die Preisspannen nach Follower-Stufe, die Quellen hinter den Zahlen, die wichtigsten Einnahmequellen britischer Creator und einen praktischen Weg, deine eigene Arbeit zu bepreisen.
Wie viel verdienen Influencer im Vereinigten Königreich? Was die Daten sagen
Britische Studien zeigen: Die Einkommen sind extrem ungleich verteilt. Einige wenige Creator verdienen viel, während viele wenig verdienen oder hauptsächlich mit Gratisprodukten bezahlt werden.
HMRC hat das National Centre for Social Research beauftragt, für seine im November 2025 veröffentlichte Studie zum Verständnis von Social-Media-Content-Creatorn britische Content Creator zu interviewen. In 34 ausführlichen Interviews reichten die Einkünfte von rein nicht-monetären Vorteilen bis zu rund £60.000 pro Jahr. Die Forschenden stellten außerdem fest, dass Creator den Wert von Geschenken bei der Schätzung ihres Einkommens oft nicht mitrechneten – ein Grund, warum selbst angegebene Verdienstzahlen irreführend sein können.
Das Parlament kam schon früher zu einem ähnlichen Schluss. Der Bericht Influencer culture: Lights, camera, inaction? des Digital, Culture, Media and Sport Committee aus dem Jahr 2022 beschrieb einen Markt, in dem eine kleine Gruppe von Influencern sehr gut bezahlt wird, während die meisten weder fair noch regelmäßig vergütet werden – und in dem kleinere Creator oft unbezahlt für Marken arbeiten, um bekannter zu werden.
Sei also vorsichtig bei jeder Schlagzeile zum „durchschnittlichen Influencer-Gehalt“. Die Spanne ist so groß, dass ein Durchschnittswert kaum etwas aussagt.
Influencer-Raten nach Followerzahl
Die Raten steigen mit der Größe der Zielgruppe, aber nicht linear. Die folgenden Spannen sind die am häufigsten zitierten öffentlichen Benchmarks für einen einzelnen gesponserten Instagram-Post.
Die Zahlen stammen aus dem Instagram-Raten-Guide von Influencer Marketing Hub (Stand: August 2026). Sie sind in US-Dollar angegeben, und der Herausgeber nennt keine detaillierte Methodik – nutze sie also als Ausgangspunkt, nicht als Preisliste. Britische Marken und Agenturen verhandeln von Fall zu Fall, und echte Deals können deutlich außerhalb dieser Spannen liegen.
| Stufe | Follower | Typische Rate pro Instagram-Post (USD) | Was Marken meist wollen |
|---|---|---|---|
| Nano | Unter 10.000 | 10–100 $ | Authentische Reviews, lokale Reichweite, Content im UGC-Stil |
| Mikro | 10.000–100.000 | 100–500 $ | Nischen-Autorität, starkes Engagement, Vertrauen |
| Mid-Tier | 100.000–500.000 | 500–5.000 $ | Reichweite plus professionelle Produktion |
| Makro | 500.000–1 Million | 5.000–10.000 $ | Breit angelegte Awareness-Kampagnen |
| Mega | Über 1 Million | 10.000+ $ | Massenreichweite, Launches, Botschafter-Deals |
Zwei Punkte fallen auf. Erstens ist der Sprung von Micro zu Mid-Tier riesig, denn ab hier werden Creator als Medienkanäle behandelt statt als begeisterte Kunden. Zweitens betont der Herausgeber selbst, dass die Followerzahl allein nicht den Wert bestimmt. Ein Account mit 15.000 Followern und einer treuen, aktiven Community kann mehr verdienen als ein Account mit 60.000 Followern, die nie interagieren.
Für eine schnelle Schätzung zu deinem eigenen Profil probier unseren kostenlosen Instagram-Einnahmenrechner. Er liefert eine Orientierung, kein Angebot – ist aber nützlich als Plausibilitätscheck, bevor du verhandelst.
Wie britische Influencer tatsächlich Geld verdienen
Die meisten britischen Creator verdienen aus mehreren Quellen statt aus einer einzigen. Die HMRC-Studie hat in ihren Interviews dieselben Haupteinnahmequellen festgestellt: Gifting, bezahlte Sponsorings, Affiliate-Provisionen, direkte Auszahlungen der Plattformen und Verträge für User-Generated Content (UGC).
Brand Deals und Sponsorings
Bezahlte Posts, Videos, Stories und längerfristige Botschafterverträge sind für die meisten etablierten Creator die größte Einnahmequelle. Deals bündeln zunehmend mehrere Leistungen, zum Beispiel ein Reel, drei Stories und einen Link in der Bio für einen Monat.
Affiliate-Provisionen
Creator erhalten einen Prozentsatz der Verkäufe über getrackte Links oder Rabattcodes. Das lohnt sich vor allem in Nischen, in denen Leute nach dem Anschauen kaufen – etwa Beauty, Tech, Wohnen und Mode – und weniger in Nischen, die auf Unterhaltung setzen.
Auszahlungen der Plattformen
Manche Plattformen beteiligen Creator direkt an den Einnahmen. YouTube zahlt Mitgliedern des Partnerprogramms zum Beispiel 55 % der Netto-Werbeeinnahmen bei Long-Form-Videos und 45 % ihres zugeteilten Shorts-Umsatzes. Unser Guide zu den Voraussetzungen für das YouTube-Partnerprogramm erklärt, wie du dich qualifizierst. Auf anderen Plattformen unterscheiden sich die Auszahlungen und ändern sich häufig – prüfe also die offiziellen Bedingungen des jeweiligen Programms.
UGC-Verträge
Bei UGC bezahlen dich Marken dafür, Content zu erstellen, den sie auf ihren eigenen Kanälen posten oder in Anzeigen nutzen. Deine Followerzahl spielt hier eine geringere Rolle – deshalb ist UGC für kleinere Creator, die gut filmen können, eine realistische erste Einnahmequelle.
Gifting
Gratisprodukte sind oft die erste „Bezahlung“, die Nano-Creator bekommen. Steuerlich sind sie allerdings nicht gratis. Laut den Steuerhinweisen von HMRC für Content Creator zählt der Wert von Geschenken, die du für das Bewerben von Produkten erhältst, als Einkommen – genau wie Geldzahlungen und Werbeeinnahmen.
Was beeinflusst, wie viel Influencer verdienen?
Engagement, Nische und die Rechte, die eine Marke haben will, zählen meist mehr als die reine Followerzahl. Das sind die Faktoren, die eine Rate am häufigsten nach oben oder unten bewegen.
- Engagement-Rate: Marken bezahlen für Aufmerksamkeit, nicht für Köpfe. In unserem Guide dazu, was eine gute Engagement-Rate ist, findest du Benchmarks nach Plattform.
- Nische: Manche Themen ziehen deutlich mehr Werbekunden an als andere – deshalb können zwei gleich große Creator sehr unterschiedliche Honorare angeboten bekommen.
- Standort der Zielgruppe: Eine britische Marke will UK-Follower. Wenn der Großteil deiner Zielgruppe im Ausland sitzt, kannst du von einheimischen Marken niedrigere Angebote erwarten.
- Format: Ein Video zu produzieren dauert länger als ein statischer Post, und das spiegelt sich meist in der Rate wider.
- Nutzungsrechte: Wenn eine Marke deinen Content als bezahlte Anzeige schalten oder auf ihrer Website verwenden will, ist das ein zusätzlicher Wert und sollte separat berechnet werden.
- Exklusivität: Wenn du zusagst, eine Zeit lang nicht mit Wettbewerbern zu arbeiten, kostet dich das künftige Einnahmen – also stell es in Rechnung.
- Bearbeitungszeit und Korrekturschleifen: Eilaufträge und mehrere Korrekturrunden rechtfertigen ein höheres Honorar.
So legst du deine Preise als Influencer im Vereinigten Königreich fest
Starte mit deinen echten Performance-Daten, erstelle eine einfache Rate Card und passe sie an Rechte, Exklusivität und Aufwand an. Von dort aus verhandelst du.
- Sammle deine Zahlen. Notiere deine durchschnittliche Reichweite, deine Views und dein Engagement der letzten 30–90 Tage. Mit unserem Engagement-Rate-Rechner geht das schnell.
- Kenne deine Zielgruppe. Mach Screenshots deiner Top-Standorte, Altersgruppen und Geschlechterverteilung aus deinen Analytics. Marken werden danach fragen.
- Lege einen Grundpreis pro Leistung fest. Nutze die Benchmark-Spannen oben als Plausibilitätscheck und passe sie dann an dein Engagement und deine Nische an.
- Füge Einzelposten hinzu. Berechne Nutzungsrechte, Whitelisting (Anzeigen über deinen Account schalten), Exklusivität und zusätzliche Korrekturen separat.
- Biete Pakete an. Bundles, etwa ein Reel plus Stories plus ein Link in der Bio, lassen sich von Marken leichter freigeben und erhöhen meist den Gesamtwert des Deals.
- Halte alles schriftlich fest. Vereinbare Leistungen, Deadlines, Zahlungsbedingungen und Nutzungsrechte, bevor du mit dem Filmen beginnst.
- Überprüfe deine Preise alle sechs Monate. Erhöhe deine Raten, wenn deine Zielgruppe und deine Ergebnisse wachsen.
Egal, was du verlangst: Kennzeichne bezahlte und geschenkte Inhalte deutlich. Die britischen Regeln gelten unabhängig von deiner Followerzahl, und unser Guide zu den #ad-Regeln im Vereinigten Königreich erklärt genau, was ASA und CMA erwarten.
Brauchst du eine große Followerschaft, um Geld zu verdienen?
Nein. Nano- und Micro-Creator verdienen über Gifting, Affiliate-Links, UGC und kleine bezahlte Deals – auch wenn das Einkommen anfangs meist bescheiden und unregelmäßig ist.
Was kleinere Creator brauchen, sind Belege. Ein aufgeräumtes Profil, konsistenter Content in einer Nische, starkes Engagement und ein paar Fallbeispiele mit Ergebnissen (Verkäufe über einen Code, Klicks über einen Link) bringen dir mehr Deals als ein vager Pitch. Marken achten außerdem auf die Glaubwürdigkeit insgesamt, auch darauf, wie etabliert ein Account wirkt – und unsere Instagram-Statistiken für das Vereinigte Königreich liefern beim Pitchen nützlichen Kontext zum Verhalten der Zielgruppe.
Du willst eine schnelle Schätzung für deinen eigenen Account? Probier unseren kostenlosen Instagram-Einnahmenrechner, TikTok-Einnahmenrechner oder YouTube-Einnahmenrechner. Marken achten genauso auf Engagement wie auf Follower – prüf deins also auch mit dem Engagement-Rate-Rechner.
Häufig gestellte Fragen
Wie viel verdient ein britischer Influencer mit 10.000 Followern?
Mit 10.000 Followern liegst du an der Grenze zwischen Nano und Micro. Laut den Benchmarks von Influencer Marketing Hub erhalten Micro-Creator 100–500 US-Dollar pro Instagram-Post, doch die Raten im Vereinigten Königreich schwanken stark, und viele Creator auf diesem Level kombinieren kleine bezahlte Deals mit Gifting und Affiliate-Einnahmen.
Wie viel verdienen Influencer pro 1.000 Follower?
Es gibt keinen verlässlichen festen Satz pro 1.000 Follower. Engagement, Nische, Format und Nutzungsrechte verändern den Preis so stark, dass eine Formel pro Follower zu irreführenden Ergebnissen führt. Kalkuliere deinen Preis stattdessen anhand deiner Reichweite und deiner Ergebnisse.
Müssen britische Influencer Steuern auf Geschenke zahlen?
Laut HMRC zählen Geschenke, die du im Gegenzug für das Bewerben von Produkten erhältst, als Einkommen. Wenn dein Gesamteinkommen aus allen Nebentätigkeiten in einem Steuerjahr den Freibetrag (Trading Allowance) von £1.000 übersteigt, musst du das HMRC melden. Dies ist keine Steuerberatung – kläre deine persönliche Situation mit HMRC oder einem Steuerberater.
Ist TikTok oder Instagram besser, um Geld zu verdienen?
Das hängt von deiner Nische und deinem Format ab. Instagram hat einen ausgereiften Markt für Brand Deals, während TikTok starke Reichweite für Kurzvideos und eigene Creator-Programme bietet. Viele britische Creator nutzen beide Plattformen und verkaufen plattformübergreifende Pakete.
Solltest du einer Influencer-Agentur beitreten?
Agenturen können größere Deals an Land ziehen und die Verhandlungen übernehmen, behalten dafür aber eine Provision ein. Am sinnvollsten sind sie, sobald du regelmäßig Anfragen bekommst und mehr Arbeit hast, als du allein bewältigen kannst.
Marken beurteilen Glaubwürdigkeit auf einen Blick – ein Profil, das aktiv und etabliert wirkt, hilft dir also, aufzufallen. Wenn du starkem Content einen Vorsprung verschaffen willst, sorgen unsere Instagram-Wachstumsservices für Social Proof, während du dich darauf konzentrierst, die engagierte Zielgruppe aufzubauen, für die Marken tatsächlich bezahlen.