Kurz gesagt: Der Facebook Algorithmus ist ein Zusammenspiel mehrerer Ranking-Systeme. Für deinen Feed sammelt er alle Beiträge, die du sehen könntest, und nutzt Signale wie den Absender, die Art des Beitrags und dein bisheriges Verhalten, um vorherzusagen, wie wahrscheinlich du dich mit jedem Beitrag sinnvoll beschäftigst. Danach sortiert er die Beiträge nach diesem Wert. Seit Oktober 2026 können Menschen Empfehlungen außerdem direkt über Metas „Your Algorithm“-Einstellungen steuern.
Meta hat mehr über das Feed-Ranking veröffentlicht als die meisten Plattformen, deshalb lässt sich Facebook leichter durchschauen, als sein Ruf vermuten lässt. Dieser Artikel fasst zusammen, was Meta selbst sagt, welche Änderungen von 2025 und 2026 für Seiten wichtig sind und was du realistisch beeinflussen kannst.
Wie entscheidet Facebook, was in deinem Feed erscheint?
Meta beschreibt das Feed-Ranking als Prozess, der jedes Mal abläuft, wenn du die App öffnest. In seiner eigenen Erklärung unterteilt Meta ihn in vier Schritte:
- Bestand: Das System sammelt infrage kommende Beiträge von Freunden, Gruppen und Seiten, denen du folgst. Es kann auch Beiträge zurückholen, die du noch nicht gesehen hast, und Beiträge, die inzwischen Unterhaltungen unter deinen Freunden ausgelöst haben. Laut Meta hat jede Person typischerweise mehr als 1.000 mögliche Beiträge.
- Signale: Jeder Beitrag wird durch Signale beschrieben, etwa wer ihn wann gepostet hat, ob Personen markiert sind, um welche Art von Beitrag es sich handelt und wie er im Vergleich zu Dingen steht, die du geliked, geteilt oder kommentiert hast.
- Vorhersagen: Machine-Learning-Modelle schätzen, wie wahrscheinlich du verschiedene Aktionen ausführst, etwa reagieren, kommentieren, teilen oder ansehen.
- Relevanzwert: Die Vorhersagen werden zu einem einzigen Wert zusammengefasst. Zuerst laufen Integritätsprüfungen, dann grenzt ein leichteres Modell den Pool auf etwa 500 Beiträge ein, ein größeres Modell bewertet sie, und ein letzter Durchgang sorgt für Abwechslung, damit du nicht mehrere ähnliche Beiträge hintereinander siehst.
Meta gibt außerdem an, die Vorhersagen anhand von Umfragen zu gewichten, in denen Menschen gefragt werden, welche Interaktionen sie als sinnvoll oder lohnend empfinden. Deshalb kann ein langer Kommentar-Thread unter Freunden einen Beitrag mit mehr passiven Likes überholen.
Welche Signale sind für deine Beiträge am wichtigsten?
Meta veröffentlicht keine genauen Gewichtungen, und sie unterscheiden sich von Person zu Person. Die folgende Tabelle fasst die Signalarten zusammen, die Meta beschreibt, und was du jeweils tun kannst.
| Signalart | Was sie bedeutet | Was du beeinflussen kannst |
|---|---|---|
| Beziehung | Wie oft der Betrachter mit dir interagiert | Auf Kommentare antworten und regelmäßige Unterhaltungen aufbauen |
| Art des Inhalts | Ob der Betrachter meist mit Videos, Fotos, Links oder Text interagiert | Die Formate nutzen, auf die dein Publikum bereits reagiert |
| Aktualität | Wann der Beitrag veröffentlicht wurde | Posten, wenn deine Follower aktiv sind |
| Vorhergesagte Aktionen | Wahrscheinlichkeit von Reaktionen, Kommentaren, Shares oder Ansehen | Menschen einen echten Grund zum Reagieren geben |
| Integrität | Ob der Beitrag gegen Regeln verstößt oder abgewertete Taktiken nutzt | Engagement-Köder und nicht originelle Reposts vermeiden |
Zum Timing gibt es einen eigenen Ratgeber: Lies, warum die erste Stunde nach dem Posten zählt.
Freunde, Follows und Empfehlungen: Was hat sich 2025 und 2026 geändert?
Dein Feed mischt „verbundene“ Inhalte von Freunden, Gruppen und Seiten, denen du folgst, mit empfohlenen Inhalten von Accounts, denen du nicht folgst, einschließlich Reels. Zwei aktuelle Änderungen wirken sich auf diese Mischung aus:
- Der Freunde-Tab (März 2025): Meta hat den Freunde-Tab neu gestartet. Er zeigt nur Beiträge, Reels, Storys und Geburtstage von Freunden, ohne empfohlene Inhalte. Eingeführt wurde er zuerst in den USA und Kanada.
- Your Algorithm (13. Oktober 2026): Meta hat begonnen, einen Bereich einzuführen, in dem Menschen in eigenen Worten beschreiben, von welchen Themen sie in Feed und Reels mehr oder weniger sehen wollen. Große Sprachmodelle interpretieren diesen Text und kombinieren ihn mit bestehenden Signalen wie Likes, Kommentaren und Wiedergabeverlauf, und das Drei-Punkte-Menü an Beiträgen bietet jetzt „Interested“ und „Not interested“ an.
Für Seiten heißt das: Betrachter haben direktere Möglichkeiten, Facebook mitzuteilen, dass sie von einem Thema genug haben. Beiträge, die Menschen aktiv als uninteressant markieren, werden wahrscheinlich weniger verbreitet – egal, wie viele Follower du hast. Derselbe Gedanke zieht sich durch andere Meta-Apps, wie unser Ratgeber dazu zeigt, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert.
Was wertet Facebook ab?
Manche Taktiken werden gezielt abgewertet. Für Seiten sind diese beiden am wichtigsten:
Engagement-Köder
Beiträge, die Menschen nur zum Liken, Kommentieren, Teilen oder Markieren drängen, um die Reichweite zu steigern („Like das, wenn du Widder bist“), werden abgewertet, und Seiten, die das wiederholt tun, müssen mit stärkeren Abwertungen ihrer gesamten Inhalte rechnen. Meta macht eine Ausnahme für echte Bitten um Hilfe, Rat oder Empfehlungen.
Nicht originelle Inhalte
Im Juli 2025 kündigte Meta ein härteres Vorgehen gegen Accounts an, die wiederholt Videos, Fotos oder Texte anderer ohne Erlaubnis oder wesentliche Änderungen erneut posten. Diese Accounts können zeitweise den Zugang zur Monetarisierung verlieren und eine geringere Verbreitung aller ihrer Beiträge erleben, und erkannte Duplikat-Videos bekommen weniger Reichweite, damit der ursprüngliche Creator bevorzugt wird. Reagieren, Kommentieren oder bei einem Trend mit eigener Note mitmachen ist weiterhin in Ordnung, und laut Meta darfst du deine eigenen Inhalte auf deinen eigenen Seiten und deinem Profil teilen.
Wie arbeitest du mit dem Facebook Algorithmus?
Dafür brauchst du keine Tricks. Nach dem, was Meta beschreibt, sind das die verlässlichsten Gewohnheiten:
- Poste überwiegend Originalmaterial, das du selbst gefilmt oder erstellt hast, und nimm echte Änderungen an allem vor, was nicht von dir stammt.
- Schreib Beiträge, die zu echten Antworten einladen, etwa eine Frage, zu der dein Publikum eine Meinung hat, statt „Kommentiere JA“.
- Antworte schnell auf Kommentare: Unterhaltungen sind ein starkes Zeichen für sinnvolle Interaktion.
- Halte Bildunterschriften relevant und setze Hashtags sparsam ein; Metas Hinweise zur Originalität empfehlen fünf oder weniger.
- Prüfe, welche Formate bei dir Views und Engagement bringen, und poste sie in einem Rhythmus, den du durchhältst. Unser Ratgeber dazu, wie oft du auf jeder Plattform posten solltest, hilft dir dabei.
Einen umfassenderen Wachstumsplan, von der Einrichtung der Seite bis zu Content-Ideen, findest du im Artikel wie du eine Facebook-Seite aufbaust. Manche Seitenbetreiber nutzen auch Dienste wie die Facebook-Wachstumsangebote von StreamElevate, um einer brandneuen Seite etwas anfänglichen Social Proof zu geben. Das Feed-Ranking hängt aber davon ab, wie echte Menschen reagieren – das sollte also nie originelle Beiträge ersetzen.
Häufige Fragen
Zeigt der Facebook Algorithmus meine Beiträge allen meinen Followern?
Nein. Durch das Folgen kommt jemand dafür infrage, deine Beiträge zu sehen, aber jeder Beitrag konkurriert mit Hunderten anderen in seinem Bestand. Nur Beiträge, die für diese Person gut abschneiden, erscheinen weit oben in ihrem Feed.
Kann ich zurücksetzen, was mir der Facebook Algorithmus zeigt?
Meta hat keinen einzelnen Reset-Knopf beschrieben, aber die „Your Algorithm“-Einstellungen, die Optionen „Interested“ und „Not interested“ sowie das Entfolgen von Accounts verändern alle, was dir angezeigt wird. Laut Meta können sich Empfehlungen sogar innerhalb derselben Sitzung anpassen.
Ist es schlecht, dasselbe Video auf meiner Seite und meinem Profil zu posten?
Laut Metas Hinweisen zur Originalität ist es in Ordnung, dieselben Inhalte auf deinen eigenen Seiten und Profilen zu teilen. Die Abstrafungen richten sich gegen das wiederholte Reposten fremder Inhalte ohne Erlaubnis oder wesentliche Änderungen.
Bevorzugt der Facebook Algorithmus Reels gegenüber Fotos?
Meta sagt nicht, dass ein Format immer gewinnt. Das Ranking sagt vorher, womit jeder einzelne Betrachter wahrscheinlich interagiert. Wenn dein Publikum also meist Videos ansieht, schneiden deine Reels bei ihm eventuell besser ab als Fotos.
Quellen: Meta: How Does News Feed Predict What You Want to See?, Meta: Your Algorithm on Facebook, Meta for Creators: Combating unoriginal content, Meta: Fighting engagement bait on Facebook