Kort antwoord: Ja, als influencer betaal je belasting over wat je met je content verdient, en dat geldt niet alleen voor geld maar ook voor producten die je als beloning krijgt. Je geeft die inkomsten aan als winst uit onderneming of als inkomsten uit overig werk, afhankelijk van of de Belastingdienst je als ondernemer ziet. Ben je ondernemer voor de btw, dan reken je meestal ook btw, tenzij je gebruikmaakt van de kleineondernemersregeling (KOR) of onder de registratiedrempel blijft.
Belasting als influencer voelt al snel ingewikkeld, zeker als je vooral spullen krijgt in plaats van geld. Hieronder lees je stap voor stap hoe de Belastingdienst ernaar kijkt, met de regels en bedragen zoals die in oktober 2026 op de site van de Belastingdienst staan. Dit artikel gaat over Nederland. Het is algemene informatie en geen belastingadvies: twijfel je over jouw situatie, neem dan contact op met de Belastingdienst of een belastingadviseur.
Welke inkomsten van influencing tellen mee?
Volgens de Belastingdienst gaat het vaak om een geldbedrag, maar ook producten die je als beloning krijgt voor je content tellen mee, zoals een laptop, make-up of kleding. Je telt de waarde van al je beloningen bij elkaar op. In het voorbeeld van de Belastingdienst krijgt een creator € 50 en een laptop van € 350: samen € 400 aan beloningen.
Daar mag je kosten van aftrekken die je maakt om die inkomsten te verdienen. De voorbeelden van de Belastingdienst laten aftrekbare kosten zien, zowel voor iemand die ondernemer is als voor iemand die dat niet is.
Benieuwd wat je met je account zou kunnen verdienen? Onze Instagram-verdiencalculator geeft een eerste indicatie, en in ons artikel over verdienen op Instagram lees je welke voorwaarden het platform zelf stelt.
Ben je ondernemer of heb je inkomsten uit overig werk?
Dit is de belangrijkste vraag voor de inkomstenbelasting. Ben je geen ondernemer, dan heb je inkomsten uit overig werk (in de wet: resultaat uit overige werkzaamheden). Om dat te beoordelen kijkt de Belastingdienst naar onder meer:
- Winst: maak je winst, en hoeveel? Bij een heel kleine winst of steeds verlies is ondernemerschap minder aannemelijk.
- Zelfstandigheid: bepaal je zelf hoe je je werk inricht, of doen anderen dat?
- Opdrachtgevers: is het je doel om voor meerdere merken te werken?
- Tijd: besteed je voldoende tijd aan een activiteit die ook iets oplevert?
- Naar buiten treden: maak je je onderneming bekend, bijvoorbeeld met een website of via social media?
- Ondernemersrisico: loop je risico, bijvoorbeeld als een merk niet betaalt of de vraag wegvalt?
De Belastingdienst heeft hiervoor een online hulpmiddel, de OndernemersCheck. Het verschil heeft gevolgen:
| Ondernemer voor de inkomstenbelasting | Inkomsten uit overig werk | |
|---|---|---|
| Hoe geef je het aan? | Als winst uit onderneming | Als inkomsten uit overig werk |
| Kosten aftrekken | Ja | Ja, de winst wordt op dezelfde manier berekend |
| Ondernemersregelingen, zoals zelfstandigenaftrek en investeringsaftrek | Ja, als je aan de voorwaarden voldoet | Nee |
| Kun je btw-ondernemer zijn? | Ja | Ja, dat staat los van de inkomstenbelasting |
In het tweede voorbeeld van de Belastingdienst heeft een creator een omzet van € 16.350, opgebouwd uit geld en producten. In dat voorbeeld is de creator ondernemer. Een vast bedrag waarboven je dat automatisch bent, bestaat niet: de Belastingdienst kijkt altijd naar het totaalplaatje van de punten hierboven.
Moet je btw rekenen als influencer?
Voor de btw ben je ondernemer als je zelfstandig werk doet en daar regelmatig inkomsten uit hebt. Of je winst of verlies maakt, maakt daarbij niet uit. Ook als je voor de inkomstenbelasting geen ondernemer bent, kun je dus wel btw-ondernemer zijn.
Ben je btw-ondernemer, dan reken je meestal btw over je vergoeding, ook als die uit producten bestaat. Je berekent de btw dan over het bedrag dat je opdrachtgever voor dat product heeft uitgegeven. De btw die je zelf betaalt op zakelijke kosten mag je als voorbelasting aftrekken, en je doet elk kwartaal btw-aangifte.
Wat zijn de KOR en de registratiedrempel?
Voor kleine ondernemers zijn er twee regelingen waardoor je geen btw hoeft te rekenen en geen btw-aangifte hoeft te doen:
| Kleineondernemersregeling (KOR) | Registratiedrempel | |
|---|---|---|
| Omzetgrens | Maximaal € 20.000 per kalenderjaar, in het jaar van aanmelden en het jaar daarvoor | Maximaal € 2.200 per kalenderjaar |
| Extra voorwaarde | Je onderneming is in Nederland gevestigd | Je bent niet verplicht je in te schrijven bij de KvK en je bent niet al als btw-ondernemer aangemeld |
| Aanmelden | Ja, via Mijn Belastingdienst Zakelijk, uiterlijk 4 weken voor de ingangsdatum | Nee, je hoeft je niet als btw-ondernemer aan te melden |
| Btw-aftrek op kosten | Nee | Nee |
Voor de KOR meld je je pas aan nadat je als btw-ondernemer bent geregistreerd en een brief met je btw-nummers hebt ontvangen. Komt je aanmelding te laat binnen, dan gaat de KOR pas een kwartaal later in. Ga je met de registratiedrempel boven de € 2.200, dan stopt de regeling vanaf die levering of dienst en moet je je alsnog aanmelden. Let op: met beide regelingen mag je ook de btw op je eigen kosten niet terugvragen. Je moet je inkoopfacturen wel bewaren.
Moet je je inschrijven bij de KvK?
Begin je een onderneming, dan moet je je volgens de Belastingdienst meestal inschrijven bij de Kamer van Koophandel. De Belastingdienst beoordeelt daarna of je ook ondernemer bent voor de btw. Een KvK-inschrijving heeft ook buiten de belasting gevolgen: het is een van de voorwaarden waarmee het Commissariaat voor de Media bepaalt of je als video-maker onder de Mediawet valt. Meer daarover in ons artikel over de reclameregels voor influencers.
Woon je in België? Dan gelden andere belastingregels, die hier niet worden behandeld. Wel goed om te weten: volgens de Belgische reclamecode voor influencers ben je een onderneming die in de Kruispuntbank van Ondernemingen moet staan zodra je regelmatig reclame maakt.
Hoe pak je je belastingaangifte als influencer praktisch aan?
- Houd per jaar bij wat je ontvangt: geldbedragen én de waarde van producten die je als beloning krijgt.
- Bewaar bonnen en facturen van kosten die je voor je content maakt.
- Doe de OndernemersCheck om te bepalen of je ondernemer bent voor de inkomstenbelasting.
- Ga na of je ondernemer bent voor de btw, en zo ja, of de KOR of de registratiedrempel voor jou werkt.
- Doe aangifte inkomstenbelasting als je meer moet betalen dan de aanslaggrens; de Belastingdienst heeft een pagina waarop je dat kunt controleren.
Gebruik je je account om producten te promoten, houd er dan rekening mee dat ook het consumentenrecht meekijkt, bijvoorbeeld bij gekochte volgers of likes. Lees daarover ons artikel is volgers kopen strafbaar.
Veelgestelde vragen
Moet ik belasting betalen over gratis producten die ik voor een post krijg?
Ja. De Belastingdienst noemt producten die je als beloning voor je content krijgt, zoals kleding, make-up of een laptop, uitdrukkelijk als inkomsten. Je telt hun waarde op bij je andere beloningen.
Ik verdien maar een paar honderd euro per jaar met content. Moet ik dat aangeven?
Ook kleine bedragen zijn inkomsten. Of je aangifte moet doen, hangt af van je totale situatie: de Belastingdienst zegt dat je aangifte doet als je meer moet betalen dan de aanslaggrens. Voor de btw kan de registratiedrempel van € 2.200 relevant zijn.
Kan ik btw-ondernemer zijn zonder ondernemer te zijn voor de inkomstenbelasting?
Ja. Voor de btw telt of je zelfstandig werk doet en daar regelmatig inkomsten uit hebt. Wie voor de inkomstenbelasting inkomsten uit overig werk heeft, kan dus toch btw-ondernemer zijn.
Over welk bedrag reken ik btw als ik betaald word in producten?
Over het bedrag dat je opdrachtgever voor die producten heeft uitgegeven, als je btw-ondernemer bent en niet onder de KOR of de registratiedrempel valt.
Bronnen: Belastingdienst: ik maak content op internet, Belastingdienst: wanneer bent u ondernemer voor de inkomstenbelasting?, Belastingdienst: voorwaarden KOR, Belastingdienst: registratiedrempel voor kleine ondernemers