Wie een podcast wil promoten, loopt tegen een vindbaarheidsprobleem aan: er is geen feed, geen viraal mechanisme, en de charts worden gedomineerd door shows die al een publiek hebben. Groei draait daarom om drie cijfers – en weten welk cijfer je wanneer moet pushen, is het grootste deel van podcastmarketing.
Cijfer één: snelheid in de charts
Apple en Spotify rangschikken shows op recente betrokkenheid, niet op kwaliteit over de hele looptijd. De charts van Apple reageren het sterkst op nieuwe abonnementen binnen een korte periode; Spotify weegt recente luisterbeurten en follows. Daarom houden shows lanceerweken: een geconcentreerde golf abonnees en streams kan een show binnen enkele dagen tientallen plaatsen laten stijgen in een nichecategorie – en een plek in de charts is zelf ook vindbaarheid, omdat luisteraars door de charts bladeren om te kiezen wat ze proberen.
Cijfer twee: de download
Sponsors kopen geen plek in de charts; ze kopen downloads. Podcastadvertenties worden geprijsd per duizend downloads per aflevering in de eerste 30 dagen – dat is de factuureenheid van de branche, vermeld in elke mediakit. Is sponsoring je doel, dan zijn downloads het cijfer om op te bouwen, en ze moeten passen bij je publieke voetafdruk: een show met 40 volgers die tienduizend downloads claimt, overtuigt niemand.
Cijfer drie: zichtbare geloofwaardigheid
Spotify toont het aantal plays bij afleveringen. Nieuwe luisteraars proberen shows die al geprobeerd lijken – een aantal plays van twee cijfers oogt als een show waar niemand voor koos. De aantallen per aflevering naar een geloofwaardig niveau tillen is de goedkoopste oplossing in podcasting, en het versterkt al het andere wat je doet.
Het organische werk dat het vermenigvuldigt
Te gast zijn bij verwante shows blijft het beste organische groeikanaal – podcastpubliek wordt podcastpubliek. Knip je beste minuten tot clips voor TikTok, Reels en YouTube Shorts; publiceer volledige afleveringen op YouTube, dat podcasts nu standaard ondersteunt; en schrijf je afleveringstitels voor zoekopdrachten, want podcastapps zijn zoekmachines met charts eraan vast.
Bekijk het volledige aanbod voor podcastpromotie, met prijzen in Britse ponden (GBP); je bank rekent automatisch om naar euro’s. Begin met het cijfer dat bij je doel past: charts willen abonnees, sponsors willen downloads, luisteraars willen plays.
Wat de cijfers uit het Verenigd Koninkrijk laten zien
- 27% van de volwassenen in het VK luistert wekelijks naar een podcast, met nieuws en actualiteiten als populairste genre voor 47% van hen (Ofcom, Media Nations 2026).
- Podcasts worden in het VK inmiddels meer bekeken dan beluisterd: 43% van de volwassenen kijkt maandelijks naar videopodcasts, tegenover 39% voor alleen audio (Ofcom, Media Nations 2026).
- Daarom loopt podcastgroei steeds vaker via YouTube, dat in het VK goed is voor 80% van al het kijken op videodeelplatforms.
Bekijk het volledige plaatje in onze socialemediastatistieken voor het VK in 2026.