Kurz gesagt: Facebook Likes vs Follower: Ein Seiten-Like war ein einmaliges Zeichen der Unterstützung, ein Follower dagegen ist jemand, der sich bewusst entschieden hat, die Updates deiner Seite zu erhalten. Seit Metas neuem Seitenerlebnis sind Follower die wichtigste Publikumszahl auf Facebook-Seiten und in den Seiten-Insights, und die alten Like-Messwerte („Fans“) wurden inzwischen aus der Page Insights API von Meta entfernt. Wenn du auf Facebook nur eine Publikumszahl verfolgst, dann die Follower.
Wenn du schon ein paar Jahre eine Facebook-Seite betreust, hast du wahrscheinlich zwei verschiedene Publikumszahlen gesehen, beobachtet, wie eine davon aus deinen Dashboards verschwand, und dich gefragt, welche eigentlich zählt. Dieser Leitfaden erklärt den Unterschied, wann die Umstellung passiert ist und was du stattdessen messen solltest.
Was ist der Unterschied zwischen einem Seiten-Like und einem Follower?
Auf den alten („klassischen“) Seiten waren das Liken und das Folgen einer Seite verknüpfte, aber getrennte Aktionen. Wer eine Seite likte, folgte ihr normalerweise auch, konnte ihr aber später wieder entfolgen, um ihre Beiträge nicht mehr zu sehen, während das Like im Zähler blieb. Deshalb haben Likes das echte Publikum tendenziell überschätzt: Die Zahl enthielt Menschen, die sich stillschweigend abgemeldet hatten.
Ein Follower ist dadurch definiert, was er erhält. In Metas eigenen Worten bei der Ankündigung des Redesigns: „Follower sind Personen, die Updates von Seiten erhalten können.“ Man kann einer Seite auch direkt über Kommentare und empfohlene Beiträge folgen, ohne je einen Like-Button zu drücken.
| Seiten-Likes (klassischer Messwert) | Seiten-Follower (aktueller Messwert) | |
|---|---|---|
| Was gemessen wurde | Personen, die die Seite irgendwann geliked hatten | Personen, die die Updates der Seite erhalten können |
| Enthält Personen, die sich abgemeldet haben? | Ja, wenn sie entfolgt sind, aber das Like behalten haben | Nein, Entfolgen entfernt sie |
| Heute in den Seiten-Insights angezeigt | Nein, mit den klassischen Seiten abgeschafft | Ja, als Follows und Follower-Wachstum |
| Für Monetarisierungsschwellen verwendet | Nein | Ja, zum Beispiel bei Stars und Abonnements |
Wann hat Facebook von Likes auf Follower umgestellt?
Die Umstellung erfolgte schrittweise und nicht an einem einzigen Tag:
- Anfang 2021: Meta kündigte ein überarbeitetes Seitenerlebnis an und erklärte, dass Seiten-Likes zugunsten von Followern entfernt werden.
- 2021 bis 2023: Seiten wurden nach und nach auf das neue Erlebnis umgestellt. Laut Meta wurde der Insights-Tab für klassische Seiten zum 1. November 2023 vollständig eingestellt.
- 14. März 2024: Im Rahmen derselben Bereinigung funktionierten 89 ältere Page-Insights-Messwerte in Metas API nicht mehr.
- 15. November 2025: Die verbleibenden „page fans“-Messwerte, also die API-Version der Seiten-Likes, wurden eingestellt. Als Alternative für die Hauptzahl nennt Meta „page follows“.
Wenn du also gelesen hast, Facebook habe „2025 die Likes abgeschafft“, stimmt das nur teilweise. Die Umstellung auf den Seiten selbst begann 2021; im November 2025 wurden lediglich die Like-Daten eingestellt, die Reporting-Tools noch über die API abgerufen hatten.
Warum stimmen meine Likes und Followerzahlen nicht überein?
Wenn du noch einen alten Export oder einen Bericht eines Drittanbieters mit beiden Zahlen hast, werden sie selten übereinstimmen. Die üblichen Gründe:
- Entfolger, die ihr Like behalten haben: Sie haben die Like-Zahl aufgebläht, zählten aber nie als Follower.
- Follower, die nie geliked haben: Wer über einen Kommentar, eine Empfehlung oder nach der Umstellung gefolgt ist, kam nur zu den Followern hinzu.
- Eingefrorene historische Daten: Seit November 2025 liefern API-Abfragen für die alten Fans-Messwerte einen Fehler, daher ist jede Like-Zahl in einem Tool entweder historisch oder anders berechnet.
Die praktische Antwort: Hör auf, beide zu vergleichen. Nimm die Followerzahl in der Meta Business Suite oder der Facebook-App als Ausgangswert und miss die Veränderung im Zeitverlauf.
Welche Zahlen deiner Facebook-Seite solltest du stattdessen verfolgen?
Follower zeigen dir, wie viele Menschen deine Updates sehen können, nicht wie viele es tatsächlich tun. Das entscheidet das Feed-Ranking, das wir unter wie der Facebook-Algorithmus Beiträge rankt erklären. Ein ausgewogenes Seiten-Dashboard umfasst in der Regel:
- Netto-Follows: neue Follows minus Entfolgungen über eine Woche oder einen Monat – das zeigt, ob dein Publikum wächst.
- Views: Meta hat Impressionen als wichtigsten Reichweitenmesswert durch Views ersetzt, also beurteile anhand der Views, wie weit sich Beiträge verbreiten.
- Engagement: Reaktionen, Kommentare und Shares im Verhältnis zu den Views. Unser Leitfaden dazu, was eine gute Engagement-Rate ist, liefert Richtwerte.
- Wiederkehrende Zuschauer und Wiedergabeminuten: lohnenswert, wenn du Videos postest, weil Meta sie für einige Monetarisierungsvoraussetzungen nutzt.
Spielen Seiten-Likes überhaupt noch eine Rolle?
Für Berichte und für Metas eigene Programme haben die Follower übernommen. Facebook Stars verlangt zum Beispiel 500 Follower über mindestens 30 aufeinanderfolgende Tage, und Abonnements verlangen 10.000 Follower oder 250 oder mehr wiederkehrende Zuschauer plus ein Aktivitätsziel. Unsere Übersicht über Follower-Meilensteine auf allen Plattformen stellt diese Werte den Schwellen anderer Netzwerke gegenüber.
Das Wort „Likes“ siehst du vielleicht noch in älteren Screenshots, Agenturberichten oder Fallstudien. Betrachte sie als historisch. Wenn du deine Seite mit der eines Mitbewerbers vergleichst, vergleiche Followerzahlen und sichtbares Engagement statt einer Like-Zahl, die womöglich jahrelang veraltet ist.
Wenn du eine neue Seite startest und eine erste Basis möchtest, bietet StreamElevate Facebook Follower an, die schrittweise an den öffentlichen Link deiner Seite geliefert werden. Follower allein sorgen aber nicht dafür, dass Beiträge Menschen erreichen – das entscheidet die Reaktion echter Zuschauer.
Wie gewinnst du Follower statt Likes?
Die Taktiken sind dieselben, mit denen man früher Likes gewonnen hat: regelmäßig posten, den Leuten über deine Kommentare und Reels einen Grund zum Folgen geben und deinem Publikum antworten. Wir erklären das Schritt für Schritt unter wie du eine Facebook-Seite aufbaust, deshalb wiederholen wir es hier nicht. Die einzige echte Änderung ist das Ziel: Miss den Erfolg an Netto-Follows und Engagement, nicht an einem Like-Zähler, den Meta nicht mehr ausweist.
Häufige Fragen
Zählen Reaktionen auf meine Beiträge als Seiten-Likes oder Follows?
Nein. Ein Like oder eine andere Reaktion auf einen Beitrag ist Engagement auf diesem Beitrag. Dadurch folgt niemand deiner Seite, auch wenn es ein Signal sein kann, dass die Person offen dafür wäre, wenn du sie fragst.
Sehen alle meine Facebook-Follower jeden Beitrag?
Nein. Durch das Folgen kann jemand deine Updates erhalten, aber das Feed-Ranking entscheidet, welche Beiträge jede Person tatsächlich sieht und in welcher Reihenfolge. Views und Engagement zeigen, wie viele Follower du wirklich erreichst.
Warum zeigt mein altes Analyse-Tool eine andere Zahl als Facebook?
Viele Tools haben früher den Messwert „page fans“ abgerufen, also die Like-Zahl. Meta hat ihn am 15. November 2025 aus der API entfernt, daher sollten Tools jetzt stattdessen Follows ausweisen. Vertrau der Followerzahl in Metas eigenen Apps.
Lohnt es sich 2026 noch, Leute um ein Like für meine Seite zu bitten?
Bitte sie stattdessen, dir zu folgen. Follows sind das, was Meta ausweist und was seine Creator-Programme zählen – ein klarer Aufruf zum Folgen ist also die sinnvollere Bitte.
Quellen: Meta for Creators: New Pages Experience, Meta for Developers: Page Insights API updates (2025), Meta for Developers: Deprecated Page Insights metrics, Meta for Creators: Facebook Stars