Kort antwoord: De belangrijkste reclameregels voor influencers in Nederland staan in de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM), die op 1 juli 2026 is vernieuwd: krijg je geld, een cadeau of een uitnodiging van een merk, dan moet in één oogopslag duidelijk zijn dat het om reclame gaat. Wie geregeld video’s maakt en daar als ondernemer iets voor terugkrijgt, valt bovendien onder de Mediawet. In België gebruik je sinds 1 augustus 2025 een van de woorden “reclame”, “publiciteit”, “advertentie” of “advertising”, vooraan in je bericht.
De regels zijn de afgelopen twee jaar flink veranderd: het Commissariaat voor de Media liet in 2025 de grens van 500.000 volgers los, België kreeg in 2025 een nieuwe code en de Nederlandse RSM is sinds juli 2026 vernieuwd. Hieronder zie je wat er nu geldt (stand oktober 2026). Dit is algemene informatie, geen juridisch advies.
Welke reclameregels gelden er voor influencers in Nederland?
In Nederland heb je met drie lagen regels te maken:
- De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM). Dit is zelfregulering van de Stichting Reclame Code, als onderdeel van de Nederlandse Reclame Code. Volgens de overheid geldt de RSM voor alle platforms en alle uitingen, ongeacht hoeveel volgers je hebt.
- De Mediawet. Voor video-makers die aan bepaalde voorwaarden voldoen, met toezicht door het Commissariaat voor de Media.
- Consumentenrecht. De wet oneerlijke handelspraktijken, met de ACM als toezichthouder. Daaronder valt ook het verbod op nepvolgers en neplikes bij commerciële accounts; zie ons artikel is volgers kopen strafbaar.
Wanneer is een post reclame?
De RSM draait om de zogeheten relevante relatie: een band tussen jou en een adverteerder die van invloed kan zijn op wat je post. Dat is duidelijk bij een betaalde samenwerking, maar sinds de wijziging van juli 2026 staat ook uitdrukkelijk in de code dat een cadeau of een uitnodiging voor een evenement zo’n relatie kan opleveren. Ook deze situaties vallen onder de meldplicht:
- affiliatelinks waarmee je commissie verdient op verkopen;
- reclame voor je eigen merk of producten;
- content van UGC-creators die ze ook op hun eigen kanaal plaatsen;
- teasers die vooruitlopen op een campagne.
Ook UGC-creators vallen sinds 2026 onder de definitie van verspreider in de code. En wie AI of een virtuele influencer gebruikt in reclame, mag daarmee niet misleiden.
Hoe maak je reclame herkenbaar volgens de RSM?
De vernieuwde RSM werkt niet meer met aparte voorbeelden per platform, maar met drie situaties: een betaalde samenwerking (advertentie), een cadeau en een uitnodiging. De basisregel is steeds dezelfde: de vermelding moet direct, in één oogopslag, zichtbaar zijn.
- Betaalde samenwerking: vermeld duidelijk dat het om reclame gaat, bijvoorbeeld met “Advertentie”. Een hashtag is niet verplicht, zolang de vermelding duidelijk afwijkt van de rest van de tekst. Een afkorting zonder hashtag moet je daarom laten opvallen, bijvoorbeeld met een ander leesteken, zoals “AD|”.
- Cadeau: de toelichting bij de code noemt “gekregen van @adverteerder”.
- Uitnodiging: hier noemt de toelichting “uitgenodigd door @adverteerder”.
Twee praktische punten. Ten eerste: verplicht een platform een eigen functie voor betaalde samenwerkingen, dan wijst de code erop dat je je ook aan die platformregels moet houden. Ten tweede: vage termen zijn riskant. Al in 2022 haalde de Stichting Reclame Code onder meer “#adv”, “collab” en “partner” uit de voorbeelden; een voluit geschreven woord als “Advertentie” is de duidelijkste keuze.
Werk je met een merk samen, dan ligt de verantwoordelijkheid niet alleen bij jou. Adverteerders moeten influencers actief informeren en zo nodig corrigeren; alleen afspraken in een contract zijn volgens de nieuwe code niet genoeg. Werk je met kinderen (kidfluencers), dan moet de adverteerder daarnaast de arbeidswetgeving naleven.
Moet je je registreren bij het Commissariaat voor de Media?
Sinds 16 juni 2025 valt een veel grotere groep influencers onder actief toezicht van het Commissariaat voor de Media: de drempel van 500.000 volgers is vervallen. Je valt onder de Mediawet als je aan alle vier deze voorwaarden voldoet:
| Voorwaarde | Wat telt |
|---|---|
| Platform | Je hebt een account op YouTube, Instagram en/of TikTok |
| Aantal video’s | Je plaatste de afgelopen 12 maanden minstens 24 video’s |
| Voordeel | Je verdient geld of krijgt een ander voordeel met je video’s, zoals gratis producten |
| KvK | Je staat ingeschreven bij de Kamer van Koophandel |
Volgens Ondernemersplein van de overheid moet je je daarnaast registreren als je meer dan 100.000 volgers hebt. Wie zich registreert, meldt zich ook aan bij de Stichting Reclame Code en het NICAM en betaalt jaarlijks een bijdrage aan het Commissariaat, de SRC en het NICAM. Heb je minder dan 100.000 volgers maar voldoe je wel aan de vier voorwaarden, dan hoef je je niet te melden en geen bijdrage te betalen, maar gelden de inhoudelijke regels van de Mediawet wel.
Die regels zijn onder meer: wees duidelijk over reclame, sponsoring en productplaatsing, houd rekening met minderjarigen, maak kenbaar wie je bent en bewaar je video’s nog minstens twee weken nadat je ze offline hebt gehaald. In 2025 telde het Commissariaat ruim 1.000 registratieplichtige video-uploaders. Sta je ingeschreven bij de KvK, dan is ook de Belastingdienst betrokken; zie belasting betalen als influencer.
Wat gebeurt er als je de reclameregels overtreedt?
Iedereen kan een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie; voor consumenten is dat in principe gratis. Vindt de commissie dat een uiting in strijd is met de code, dan volgt een aanbeveling om ermee te stoppen. Die kan gericht zijn aan de adverteerder en ook aan de influencer. De Reclame Code Commissie kan geen boetes opleggen, maar uitspraken worden gepubliceerd, en wie een aanbeveling niet opvolgt, komt op de non-compliant-lijst en wordt gemeld bij de ACM. De ACM en het Commissariaat voor de Media kunnen wel handhaven.
Welke reclameregels gelden er in België?
In België geldt sinds 1 augustus 2025 de Code inzake identificatie van commerciële communicatie door influencers en content creators. Die vervangt de aanbevelingen van april 2022. Klachten worden behandeld door de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP).
- Wanneer: zodra je in ruil voor een post een voordeel krijgt en een merk, bedrijf, product of dienst in beeld of geluid voorkomt. Gratis of afgeprijsde producten tellen mee, ook als je er niet om vroeg, net als producten die je mag lenen.
- Welke woorden: “reclame”, “publiciteit”, “advertentie” of “advertising”. Termen als “sponsored”, “gesponsord”, “collaboration”, “partner” en “ambassador” en afkortingen als “ad” en “adv” zijn niet voldoende.
- Waar: vooraan in het bericht of op de foto of video zelf, niet achteraan of tussen andere hashtags. Vermeld of tag ook het merk en gebruik de reclamefunctie van het platform als die er is.
- Podcasts: noem de reclame mondeling of in de zichtbare beschrijving.
Volgens de code ben je als influencer die regelmatig reclame maakt een onderneming die in de Kruispuntbank van Ondernemingen moet staan. Daarop controleert de FOD Economie, niet de JEP.
Nederland en België naast elkaar
| Onderwerp | Nederland | België |
|---|---|---|
| Belangrijkste code | RSM, gewijzigd per 1 juli 2026 | JEP-code voor influencers, sinds 1 augustus 2025 |
| Vermelding | Direct zichtbaar; hashtag niet verplicht als de vermelding opvalt | “reclame”, “publiciteit”, “advertentie” of “advertising”, vooraan |
| Cadeaus | Bijvoorbeeld “gekregen van @adverteerder” | Ook ongevraagde cadeaus tellen als voordeel |
| Klachten | Reclame Code Commissie | JEP |
| Wettelijk toezicht | ACM en Commissariaat voor de Media | FOD Economie |
Wil je weten wat je cijfers zeggen voordat je met merken gaat praten? Met onze engagementcalculator zie je snel hoe betrokken je publiek is.
Veelgestelde vragen
Gelden de reclameregels ook als ik maar een paar duizend volgers heb?
Ja. De RSM geldt ongeacht het aantal volgers. Alleen de registratie bij het Commissariaat voor de Media en de jaarlijkse bijdrage zijn gekoppeld aan een volgersaantal.
Is “#ad” genoeg om een samenwerking te melden?
In België niet: de JEP-code noemt “ad” uitdrukkelijk als onvoldoende. In Nederland moet de vermelding direct zichtbaar zijn en duidelijk afwijken van de rest van de tekst. Met een voluit geschreven woord als “Advertentie” zit je in beide landen het veiligst.
Wie is aansprakelijk als een influencer de reclame niet meldt: het merk of de influencer?
Allebei kunnen erop worden aangesproken. Een aanbeveling van de Reclame Code Commissie kan aan de adverteerder en de influencer gericht zijn, en adverteerders moeten volgens de nieuwe RSM actief toezien op naleving.
Moet ik een product melden dat ik ongevraagd toegestuurd kreeg?
In België wel: ook ongevraagde gratis producten gelden als voordeel. In Nederland kan een cadeau een relevante relatie opleveren; de RSM noemt dan bijvoorbeeld “gekregen van @adverteerder”.
Bronnen: Stichting Reclame Code: update regels voor influencers (2026), Ondernemersplein: reclameregels voor social media, Commissariaat voor de Media: jaarverslag 2025, JEP: code voor influencers en content creators