Respuesta corta: Un buen plan de lanzamiento de un single empieza entregando la canción terminada a tu distribuidora unas seis semanas antes del lanzamiento. Preséntala a los editores de Spotify en cuanto aparezca en Spotify for Artists (al menos 7 días antes del lanzamiento, para que llegue al Radar de Novedades de tus seguidores) y aprovecha las semanas intermedias para los pre-saves y el contenido de adelanto. La semana del lanzamiento sirve para impulsar los guardados y las incorporaciones a playlists, y las dos semanas siguientes, para analizar los datos y mantener el impulso.
Un buen plan de lanzamiento de un single es, sobre todo, una cuestión de tiempos. La música tiene que estar en tu distribuidora con suficiente antelación para hacer el pitch, tus fans necesitan un motivo para interesarse antes del día del lanzamiento y necesitas un plan para lo que pasa después del primer fin de semana. Seis semanas dan para todo eso sin perder fuelle. Para tácticas más amplias sobre cómo ampliar tu base de oyentes, consulta nuestra guía completa para conseguir más streams en Spotify.
¿Cómo es un calendario de lanzamiento de un single en 6 semanas?
| Cuándo | Enfoque | Tareas clave |
|---|---|---|
| 6 semanas antes | Entrega | Máster final, portada, créditos y metadatos enviados a tu distribuidora |
| 5–4 semanas antes | Pitch y pre-save | Pitch en Spotify for Artists, enlace de pre-save y planificación del contenido |
| 3–2 semanas antes | Crear expectación | Adelantos, clips del making of, lista de correo, contacto con curadores y blogs |
| Última semana | Comprobaciones finales | Confirmar que el pitch está enviado, programar publicaciones, preparar el material del día del lanzamiento |
| Semana del lanzamiento | Impulso | Compartir enlaces en todas partes, pedir guardados e incorporaciones a playlists, responder a cada comentario |
| 1–2 semanas después | Revisar y mantener | Revisar playlists y datos de audiencia, seguir publicando, planificar el siguiente lanzamiento |
De seis a cuatro semanas antes: ¿cómo preparas el lanzamiento?
Entrega con antelación
Sube el máster final, la portada, los créditos de composición y la fecha de lanzamiento a tu distribuidora con bastante antelación. Una vez entregada, la próxima canción aparece en Spotify for Artists, que es donde se hace el pitch. Dejar la entrega para la última semana es el motivo más habitual por el que los artistas independientes se quedan fuera del plazo de pitch.
Haz el pitch a los editores de Spotify
La propia guía de Spotify deja claros los puntos esenciales:
- Haz el pitch al menos 7 días antes del lanzamiento. Así la canción se añade a las playlists Radar de Novedades de tus seguidores.
- Puedes presentar una canción cada vez y presentar otra cuando esa ya esté publicada.
- Puedes editar el pitch hasta el día del lanzamiento, pero puede que los editores no vean los cambios de última hora.
- No se pueden presentar las canciones en las que solo eres artista invitado ni los recopilatorios.
- Hacer el pitch no garantiza un puesto en una playlist.
Rellena bien el formulario del pitch: género, estado de ánimo, instrumentos y una descripción breve y concreta de la historia de la canción y de cómo piensas promocionarla. Haz el pitch lo antes posible, no al límite de los 7 días, para que los editores tengan tiempo de escucharla.
Crea un enlace de pre-save
Las «páginas de cuenta atrás» de Spotify solo están disponibles para nuevos álbumes y EP de artistas con al menos 5.000 oyentes mensuales activos, así que los singles suelen depender de enlaces de pre-save de distribuidoras o servicios de enlaces. Cómo funcionan se explica en qué es un pre-save de Spotify.
A tres semanas del lanzamiento: ¿cómo creas expectación?
- Adelantos en formato corto. Publica clips de 15–30 segundos del gancho en TikTok, Reels y Shorts. Prueba varios enfoques: el gancho, la historia detrás de la letra, un momento en el estudio.
- Avisa primero a tus fans más fieles. Lista de correo, historia para mejores amigos, canal de Discord o WhatsApp. Esas personas serán tus primeros guardados.
- Contacta con curadores y blogs independientes. Envía un enlace privado, una presentación de una línea y la fecha de lanzamiento. Evita a quien ofrezca puestos garantizados a cambio de dinero.
- Prepara el material. Portada en formato historia y cuadrado, un fragmento de la letra, un vídeo corto y una foto de prensa.
- Cubre otras plataformas. El público de Apple Music y SoundCloud se comporta de forma distinta; nuestras guías para promocionarte en Apple Music y promocionar tu música en SoundCloud explican los detalles.
Semana del lanzamiento: ¿en qué debes centrarte?
Los streams importan, pero las señales de intención importan más. Pide a los oyentes que guarden la canción y la añadan a sus propias playlists, no solo que le den al play. Esas acciones indican un interés real, que es a lo que responden las funciones de recomendación; cómo elige canciones el algoritmo de Spotify explica estas señales con más detalle.
- Publica en todos tus canales el día del lanzamiento con un enlace directo.
- Responde a cada comentario, comparte las historias de tus fans y da las gracias públicamente a los curadores de playlists.
- Fija el lanzamiento en tus perfiles y actualiza el enlace de tu bio.
- Si tienes un videoclip oficial, Spotify también está implantando poco a poco el pitch de vídeos, para vídeos oficiales inéditos o publicados en los últimos 7 días.
Después del lanzamiento: ¿cómo mantienes vivo el single?
Revisa Spotify for Artists al cabo de unos días. La vista «Listas» de la pestaña «Música» muestra dónde se ha añadido la canción, y el resto de tus estadísticas muestran cómo va. Después, sigue adelante:
- Publica clips nuevos durante al menos dos o tres semanas; muchas canciones encuentran su público después de la semana del lanzamiento.
- Da las gracias y etiqueta a las playlists que te hayan añadido.
- Apunta qué enfoque de adelanto funcionó mejor y reutilízalo en el siguiente lanzamiento.
- Empieza el siguiente ciclo de seis semanas. Lanzar con regularidad mantiene activo tu perfil y te da algo nuevo que presentar.
¿Qué papel tienen las reproducciones y los guardados de pago?
Sinceramente, uno secundario. Las reproducciones compradas nunca generan royalties y, desde abril de 2024, una pista necesita al menos 1.000 streams en los 12 meses anteriores para generar royalties de grabación en Spotify. Además, Spotify cobra a sellos y distribuidoras por pista cuando detecta streaming artificial flagrante, lo que da a tu distribuidora buenos motivos para actuar en contra. Nuestra explicación sobre qué cuenta como stream en Spotify recoge las normas.
Si usas prueba social de pago, que sea moderada y se limite a señales que apoyen una campaña real, como un empujón inicial para tu contador de pre-saves, y nunca la trates como un sustituto de los fans. Las normas de las plataformas no permiten la interacción artificial, así que ningún proveedor puede prometer un riesgo cero. Si ese equilibrio te encaja, los pre-saves de Spotify son la opción adecuada para la fase previa al lanzamiento.
Preguntas frecuentes
¿Con cuánta antelación debo subir un single a mi distribuidora?
Lo ideal son entre cuatro y seis semanas. El mínimo de Spotify para hacer el pitch es de 7 días antes del lanzamiento, pero las distribuidoras necesitan tiempo de procesamiento y a los editores les viene bien tener más tiempo para escuchar.
¿Puedo presentar dos singles a la vez?
No. Spotify for Artists permite presentar una sola canción cada vez. Cuando la canción presentada se publica, puedes presentar la siguiente.
¿Bastan dos semanas para planificar el lanzamiento de un single?
Puede funcionar si la canción ya está entregada y presentada al menos 7 días antes, pero pierdes casi todo el margen para pre-saves y adelantos. Seis semanas te dan espacio para crear expectación.
¿Con qué frecuencia deberían lanzar singles los artistas independientes?
No hay una regla fija. Muchos artistas independientes buscan un ciclo constante, como un single cada seis u ocho semanas, porque cada lanzamiento da algo nuevo a los fans, los curadores y los editores.
Fuentes: Spotify for Artists: Pitching music to playlist editors, Spotify for Artists: Countdown Pages, Spotify for Artists: Modernising the royalty system