En bref : un bon plan de sortie d’un single commence six semaines avant : livrez le single finalisé à votre distributeur environ six semaines avant la sortie, proposez-le aux éditeurs de Spotify dès qu’il apparaît dans Spotify for Artists (au moins 7 jours avant la sortie pour qu’il arrive dans le Radar des sorties de vos abonnés), et profitez des semaines intermédiaires pour les pre-saves et les teasers. La semaine de sortie sert à pousser les enregistrements et les ajouts en playlist, et la quinzaine suivante à analyser les données et à entretenir la dynamique.
Un bon plan de sortie, c’est avant tout une question de timing. Le morceau doit être chez votre distributeur assez tôt pour être proposé aux éditeurs, vos fans ont besoin d’une raison de s’y intéresser avant le jour J, et il vous faut un plan pour la suite du premier week-end. Six semaines suffisent pour tout faire sans s’essouffler. Pour des tactiques plus larges afin d’élargir votre audience, consultez notre guide complet pour obtenir plus de streams sur Spotify.
À quoi ressemble un plan de sortie de single sur 6 semaines ?
| Quand | Objectif | Tâches clés |
|---|---|---|
| 6 semaines avant | Livraison | Master final, pochette, crédits et métadonnées envoyés au distributeur |
| 5 à 4 semaines avant | Pitch et pre-save | Pitch dans Spotify for Artists, lien de pre-save, planification du contenu |
| 3 à 2 semaines avant | Créer l’attente | Teasers, coulisses, newsletter, prise de contact avec curateurs et blogs |
| Dernière semaine | Dernières vérifications | Vérifier que le pitch est envoyé, programmer les posts, préparer les visuels du jour J |
| Semaine de sortie | Accélérer | Partager les liens partout, demander enregistrements et ajouts en playlist, répondre à chaque message |
| 1 à 2 semaines après | Analyser et entretenir | Vérifier playlists et données d’audience, continuer à publier, planifier la sortie suivante |
Six à quatre semaines avant : comment préparer la sortie ?
Livrez tôt
Envoyez à votre distributeur le master final, la pochette, les crédits des auteurs-compositeurs et la date de sortie bien à l’avance. Une fois livré, le morceau à venir apparaît dans Spotify for Artists, là où se fait le pitch. Attendre la dernière semaine pour livrer est la raison la plus fréquente pour laquelle les artistes indépendants ratent la fenêtre de pitch.
Proposez le morceau aux éditeurs de Spotify
Les consignes de Spotify sont claires sur l’essentiel :
- Envoyez votre pitch au moins 7 jours avant la sortie. Le morceau sera alors ajouté au Radar des sorties de vos abonnés.
- Vous ne pouvez proposer qu’un morceau à la fois, et en proposer un autre une fois celui-ci sorti.
- Vous pouvez modifier le pitch jusqu’au jour de la sortie, mais les éditeurs risquent de ne pas voir les changements tardifs.
- Les morceaux sur lesquels vous n’êtes qu’artiste invité, ainsi que les compilations, ne peuvent pas être proposés.
- Un pitch ne garantit pas une place en playlist.
Remplissez soigneusement le formulaire : genre, ambiance, instruments, et une description courte et précise de l’histoire du morceau et de vos projets de promotion. Envoyez votre pitch le plus tôt possible plutôt qu’à 7 jours de la sortie, pour laisser aux éditeurs le temps d’écouter.
Créez un lien de pre-save
Les « Countdown Pages » de Spotify ne sont disponibles que pour les nouveaux albums et EP d’artistes comptant au moins 5 000 auditeurs mensuels actifs : les singles reposent donc généralement sur des liens de pre-save fournis par les distributeurs ou des services de liens. Leur fonctionnement est expliqué dans qu’est-ce qu’un pre-save Spotify ?
Trois semaines avant la sortie : comment créer l’attente ?
- Teasers courts. Publiez des extraits de 15 à 30 secondes du refrain sur TikTok, Reels et Shorts. Testez plusieurs angles : le refrain, l’histoire derrière les paroles, un moment en studio.
- Prévenez d’abord vos fans les plus fidèles. Newsletter, story « Amis proches », Discord ou chaîne WhatsApp. Ce sont eux qui feront vos premiers enregistrements.
- Contactez des curateurs et des blogs indépendants. Envoyez un lien privé, un pitch d’une ligne et la date de sortie. Évitez quiconque propose des placements garantis contre paiement.
- Préparez vos visuels. La pochette aux formats story et carré, un extrait des paroles, une courte vidéo et une photo presse.
- Pensez aux autres plateformes. Les publics d’Apple Music et de SoundCloud se comportent différemment ; nos guides pour faire sa promotion sur Apple Music et promouvoir sa musique sur SoundCloud détaillent les spécificités.
Semaine de sortie : sur quoi se concentrer ?
Les streams comptent, mais les signaux d’intention comptent davantage. Demandez aux auditeurs d’enregistrer le morceau et de l’ajouter à leurs propres playlists, pas seulement d’appuyer sur lecture. Ces actions traduisent un intérêt réel, et c’est à cela que réagissent les fonctions de recommandation ; comment l’algorithme de Spotify choisit les morceaux détaille ces signaux.
- Publiez sur tous vos canaux le jour de la sortie, avec un lien direct.
- Répondez à chaque commentaire, partagez les stories de vos fans et remerciez publiquement les curateurs de playlists.
- Épinglez la sortie sur vos profils et mettez à jour le lien de votre bio.
- Si vous avez un clip officiel, Spotify déploie aussi progressivement le pitch vidéo, pour les clips officiels inédits ou sortis au cours des 7 derniers jours.
Après la sortie : comment faire vivre le single ?
Consultez Spotify for Artists au bout de quelques jours. La vue « Playlists » de l’onglet « Musique » montre où le morceau a été ajouté, et vos autres statistiques indiquent ses performances. Ensuite, continuez :
- Publiez de nouveaux extraits pendant au moins deux à trois semaines ; beaucoup de morceaux trouvent leur public après la semaine de sortie.
- Remerciez et identifiez les playlists qui vous ont ajouté.
- Notez l’angle de teaser qui a le mieux fonctionné et réutilisez-le pour la prochaine sortie.
- Lancez le cycle de six semaines suivant. Des sorties régulières gardent votre profil actif et vous donnent toujours quelque chose de nouveau à proposer.
Quelle place pour les écoutes et les enregistrements payants ?
Honnêtement, une place marginale. Les écoutes achetées ne rapportent jamais de royalties, et depuis avril 2024, un titre doit totaliser au moins 1 000 streams sur les 12 derniers mois pour générer la moindre royalty d’enregistrement sur Spotify. Spotify facture aussi des frais par titre aux labels et aux distributeurs lorsqu’il détecte du streaming artificiel flagrant, ce qui donne à votre distributeur de bonnes raisons de sévir. Notre article sur ce qui compte comme un stream sur Spotify détaille les règles.
Si vous recourez à de la preuve sociale payante, restez modéré et limitez-vous à des signaux qui soutiennent une vraie campagne, comme un petit coup de pouce au départ pour votre nombre de pre-saves, sans jamais la considérer comme un substitut à de vrais fans. Les règles des plateformes n’autorisent pas l’engagement artificiel : aucun prestataire ne peut donc promettre un risque nul. Si ce compromis vous convient, les pre-saves Spotify sont l’option adaptée à la phase avant la sortie.
Questions fréquentes
Combien de temps à l’avance faut-il envoyer un single à son distributeur ?
Visez environ quatre à six semaines. Le minimum de Spotify pour le pitch est de 7 jours avant la sortie, mais les distributeurs ont besoin d’un délai de traitement et les éditeurs apprécient d’avoir plus de temps pour écouter.
Puis-je proposer deux singles en même temps ?
Non. Spotify for Artists n’autorise qu’un pitch à la fois. Une fois le morceau proposé sorti, vous pouvez proposer le suivant.
Deux semaines suffisent-elles pour planifier la sortie d’un single ?
Cela peut fonctionner si le morceau est déjà livré et proposé au moins 7 jours avant, mais vous perdez l’essentiel de la période de pre-saves et de teasers. Six semaines vous laissent le temps de créer l’attente.
À quelle fréquence les artistes indépendants devraient-ils sortir des singles ?
Il n’y a pas de règle fixe. De nombreux artistes indépendants visent un rythme régulier, par exemple un single toutes les six à huit semaines, car chaque sortie apporte du nouveau aux fans, aux curateurs et aux éditeurs.
Sources : Spotify for Artists : Pitching music to playlist editors, Spotify for Artists : Countdown Pages, Spotify for Artists : Modernising the royalty system