Dernière mise à jour : 31 août 2026. Chaque chiffre ci-dessous provient d’études primaires identifiées — Ofcom et DataReportal — avec un lien vers le rapport original.
TikTok au Royaume-Uni : les chiffres clés
- 27,3 millions d’adultes britanniques utilisent TikTok chaque mois — 56 % des adultes en ligne (Ofcom, Online Nation 2025)
- L’audience mensuelle a progressé de 14 % sur un an ; l’audience quotidienne de 37 %
- 10,4 millions de Britanniques ouvrent TikTok chaque jour (21 % des adultes en ligne)
- L’utilisateur moyen passe 28 minutes par jour dans l’appli — et jusqu’à 49 minutes chez les 18–34 ans
- 62 % des visiteurs britanniques de TikTok ont plus de 35 ans
- Les outils publicitaires de TikTok revendiquent 26,8 millions d’adultes britanniques, soit 48,4 % de la population adulte (DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom)
La croissance de TikTok au Royaume-Uni
Les deux chiffres de croissance racontent des histoires différentes, et l’écart entre eux est le point le plus important de cet article.
L’audience mensuelle a augmenté de 14 % en un an, pour atteindre 56 % des adultes britanniques en ligne. Solide, sans plus. L’audience quotidienne a bondi de 37 %, à 10,4 millions de personnes. TikTok ne gagne plus surtout de nouveaux utilisateurs : il transforme ceux qu’il avait déjà en utilisateurs quotidiens.
Cela change la valeur d’un abonné. Sur une plateforme qu’on ouvre une fois par mois, un abonné voit une fraction de vos publications. Sur une plateforme qu’on ouvre chaque jour, le même abonné devient une audience récurrente. TikTok passe de la première catégorie à la seconde plus vite que toute autre plateforme au Royaume-Uni.
Qui utilise vraiment TikTok au Royaume-Uni
C’est ici que la plupart des idées reçues du marketing s’effondrent. Voici la répartition par âge des visiteurs britanniques de TikTok selon Ofcom :
| Tranche d’âge | Part des visiteurs britanniques de TikTok | Minutes par jour |
|---|---|---|
| 18–34 | 39% | 49 minutes |
| 35–54 | 37% | 34 minutes |
| 55+ | 25% | 15 minutes |
Près des deux tiers des visiteurs britanniques de TikTok ont 35 ans ou plus. Les plus de 55 ans représentent à eux seuls un quart de l’audience — un groupe que la plupart des marques décrivent encore comme « absent de TikTok ».
La colonne des minutes explique pourquoi la plateforme paraît toujours jeune : les 18–34 ans passent plus de trois fois plus de temps dans l’appli que les plus de 55 ans. Les tranches plus âgées sont bien présentes, mais utilisent l’appli plus légèrement. Si vous optimisez vos contenus pour l’audience qui regarde le plus, visez jeune. Si vous les optimisez pour l’audience qui existe, ne faites pas l’impasse sur les 35 ans et plus, qui en représentent la majorité.
La répartition hommes-femmes est de 55 % de femmes pour 45 % d’hommes — plus équilibrée que ne le laisse penser la réputation de TikTok.
TikTok face aux autres plateformes
La position de TikTok au Royaume-Uni est singulière : une portée modeste, une attention exceptionnelle.
| Plateforme | Audience mensuelle (adultes britanniques en ligne) | Minutes par jour |
|---|---|---|
| YouTube | 94% | 51 |
| Facebook / Messenger | 93% | 43 |
| 78% | 20 | |
| 60% | 4 | |
| TikTok | 56% | 28 |
Instagram touche 22 points de pourcentage d’adultes britanniques de plus que TikTok, mais TikTok retient chacun de ses utilisateurs 40 % plus longtemps. Seuls YouTube et Facebook occupent une plus grande part de la journée du Britannique moyen — et tous deux touchent pratiquement tout le monde, si bien que leur attention par utilisateur se répartit sur une base bien plus large.
Le contrepoids vient du rapport Media Nations 2026 d’Ofcom : TikTok représente environ 4 % de tout le visionnage vidéo à domicile au Royaume-Uni, un chiffre stable sur un an, contre 15 % pour YouTube. Mesuré en part des écrans du pays plutôt qu’en habitude d’usage d’une appli, TikTok reste un petit acteur. Les deux constats sont vrais en même temps, et celui qui compte dépend de ce que vous achetez : de l’attention ou de la portée.
Ce que cela signifie si vous développez un compte TikTok
L’habitude quotidienne rend le rythme de publication plus important qu’avant. Avec 10,4 millions de Britanniques qui ouvrent l’appli chaque jour, un chiffre en hausse de 37 % par an, la fréquence de publication produit un effet cumulatif qu’elle n’a pas sur les plateformes consultées une fois par mois. Une bonne vidéo par semaine touche une fraction de l’audience qu’atteint une bonne vidéo par jour.
Ne créez pas uniquement pour les moins de 35 ans. 62 % de l’audience britannique est plus âgée. Les 35–54 ans représentent à eux seuls 37 % des visiteurs et consacrent encore 34 minutes par jour à l’appli — plus que l’utilisateur moyen d’Instagram, tous âges confondus, n’en consacre à Instagram.
Les premiers engagements pèsent plus lourd qu’avant. Toutes plateformes confondues au Royaume-Uni, la part des utilisateurs qui publient, partagent ou commentent activement est passée de 61 % à 49 % en deux ans (Ofcom, Adults’ Media Use and Attitudes 2026). Il y a tout simplement moins de gens prêts à réagir, ce qui donne aux premières réactions sur une vidéo une valeur disproportionnée — c’est la raison même d’être de services comme les vues TikTok et les likes TikTok : non pas remplacer une audience, mais franchir le seuil à partir duquel les utilisateurs encore actifs vous remarquent.
La durée de visionnage compte plus que le nombre d’abonnés. Le classement de TikTok a toujours privilégié le visionnage complet et le revisionnage plutôt que le nombre d’abonnés. Les 49 minutes par jour que les 18–34 ans passent dans l’appli sont un temps que les vidéos se disputent, et l’algorithme le répartit selon la rétention.
Sources
- Ofcom — Online Nation 2025, publié le 10 décembre 2025. Audience, utilisateurs, minutes par jour, répartition par âge et par sexe (période de mesure : mai 2025).
- DataReportal — Digital 2026: The United Kingdom, publié le 5 novembre 2025. Chiffres d’audience publicitaire.
- Ofcom — Media Nations 2026 (UK), publié le 29 juillet 2026. Part du visionnage vidéo à domicile.
- Ofcom — Adults’ Media Use and Attitudes 2026, publié le 2 avril 2026. Chiffres de participation.
Ofcom interroge et mesure des personnes ; DataReportal rapporte les audiences que les plateformes revendiquent dans leurs propres outils publicitaires. Les chiffres basés sur les comptes sont toujours plus élevés, ce qui explique que les deux séries ne concordent pas exactement. Lorsque cette page donne un pourcentage d’adultes, il vient d’Ofcom ; lorsqu’elle donne une audience publicitaire, elle vient de DataReportal.
Questions fréquentes
Combien de personnes utilisent TikTok au Royaume-Uni ?
27,3 millions d’adultes britanniques en ligne utilisent TikTok chaque mois — 56 % des adultes en ligne — et 10,4 millions l’utilisent tous les jours, selon le rapport Online Nation 2025 d’Ofcom. Les outils publicitaires de TikTok revendiquent 26,8 millions d’adultes britanniques de 18 ans et plus.
Combien de temps les Britanniques passent-ils sur TikTok ?
28 minutes par jour en moyenne. Ce chiffre monte à 49 minutes chez les 18–34 ans, 34 minutes chez les 35–54 ans et 15 minutes chez les plus de 55 ans.
TikTok n’est-il utilisé que par les jeunes au Royaume-Uni ?
Non. 39 % des visiteurs britanniques de TikTok ont entre 18 et 34 ans, mais 37 % ont entre 35 et 54 ans et 25 % ont 55 ans ou plus — 62 % de l’audience a donc plus de 35 ans. Les plus jeunes sont des utilisateurs plus intensifs, pas les seuls utilisateurs.
TikTok est-il plus important qu’Instagram au Royaume-Uni ?
Pas en portée. Instagram touche 78 % des adultes britanniques en ligne, contre 56 % pour TikTok. Mais TikTok retient l’attention plus longtemps : 28 minutes par jour, contre 20 pour Instagram.
TikTok continue-t-il de progresser au Royaume-Uni ?
Oui, et plus vite en usage quotidien qu’en usage mensuel. L’audience mensuelle a progressé de 14 % sur un an, tandis que l’audience quotidienne a augmenté de 37 % — l’appli devient une habitude quotidienne plutôt que de simplement gagner de nouveaux utilisateurs.
Quelle part du visionnage vidéo au Royaume-Uni revient à TikTok ?
Environ 4 % de tout le visionnage vidéo à domicile, un chiffre stable sur un an, contre 15 % pour YouTube (Ofcom, Media Nations 2026).
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Pour une vue d’ensemble nationale, consultez nos statistiques des réseaux sociaux au Royaume-Uni en 2026. Pour des conseils de croissance concrets, lisez pourquoi les likes TikTok comptent, ou parcourez nos services TikTok et le calculateur de revenus TikTok gratuit.