Dernière mise à jour : 31 août 2026. Chaque chiffre ci-dessous provient d’études primaires identifiées — Ofcom et DataReportal — avec un lien vers le rapport original.
Instagram au Royaume-Uni : les chiffres clés
- 38,5 millions d’adultes britanniques utilisent Instagram chaque mois — 78 % des adultes connectés (Ofcom, Online Nation 2025)
- La portée mensuelle a progressé de 7 % sur un an
- L’utilisateur moyen passe 20 minutes par jour sur l’application
- 67 % des visiteurs britanniques d’Instagram ont plus de 35 ans — et 31 % ont plus de 55 ans
- 44 % des utilisateurs de smartphone au Royaume-Uni ouvrent Instagram chaque jour
- Les outils publicitaires d’Instagram revendiquent 35,5 millions d’utilisateurs au Royaume-Uni, soit 50,9 % de la population (DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom)
La vraie place d’Instagram : une portée énorme, une attention modeste
Instagram est la troisième plateforme sociale du Royaume-Uni en portée, derrière seulement YouTube (94 %) et Facebook/Messenger (93 %). Quatre adultes britanniques connectés sur cinq l’utilisent au cours d’un mois donné.
Ce qu’elle ne capte pas, c’est le temps. Avec 20 minutes par jour, l’utilisateur moyen d’Instagram consacre à l’application moins de temps qu’à TikTok (28), Facebook (43) ou YouTube (51). Instagram, c’est là où presque tout le monde au Royaume-Uni se trouve, brièvement.
| Plateforme | Portée mensuelle (adultes britanniques connectés) | Minutes par jour |
|---|---|---|
| YouTube | 94% | 51 |
| Facebook / Messenger | 93% | 43 |
| 78% | 20 | |
| 60% | 4 | |
| TikTok | 56% | 28 |
Pour la plupart des entreprises, cette combinaison est idéale. Si vous voulez être vu par la plus large part possible du public britannique, dans un format qu’il survolera du regard, aucune plateforme ne bat Instagram. Si vous voulez que les gens s’attardent sur votre contenu, les chiffres pointent ailleurs.
Qui utilise Instagram au Royaume-Uni
La répartition par âge des visiteurs britanniques d’Instagram selon l’Ofcom est le chiffre que la plupart des stratégies de marque interprètent mal :
| Tranche d’âge | Part des visiteurs britanniques d’Instagram | Minutes par jour |
|---|---|---|
| 18–34 | 33% | 35 minutes |
| 35–54 | 36% | 22 minutes |
| 55+ | 31% | 8 minutes |
Les 35–54 ans forment désormais la plus grande tranche d’âge sur Instagram au Royaume-Uni, devant les 18–34 ans. Et les plus de 55 ans, avec 31 %, sont presque aussi nombreux que les moins de 35 ans. Au Royaume-Uni, Instagram est une plateforme adulte grand public, pas une plateforme de jeunes — elle a simplement gardé ses premiers utilisateurs en vieillissant avec eux.
L’attention reste plus jeune : les 18–34 ans consacrent 35 minutes par jour à l’application, contre huit minutes pour les plus de 55 ans. Le tiers le plus jeune de l’audience représente donc une part disproportionnée du temps total passé sur Instagram au Royaume-Uni.
La répartition par sexe est de 53 % de femmes pour 47 % d’hommes — pratiquement équilibrée.
Le problème d’engagement dont personne n’est responsable
Si votre taux d’engagement sur Instagram a baissé ces deux dernières années, l’explication la plus probable n’a rien à voir avec votre contenu ni avec l’algorithme.
L’Ofcom a constaté que la part des utilisateurs britanniques de réseaux sociaux qui publient, partagent ou commentent est passée de 61 % en 2024 à 49 % en 2026 (Adults’ Media Use and Attitudes 2026). Sur la même période, 49 % des utilisateurs ont déclaré craindre qu’une de leurs publications leur pose problème plus tard, contre 43 % auparavant.
Le Royaume-Uni regarde toujours autant, mais participe beaucoup moins. L’audience de vos publications n’a pas diminué ; c’est le vivier de personnes prêtes à y réagir qui a fondu, d’environ un cinquième en deux ans. Les valeurs de référence publiées avant 2025 mesurent un autre internet. Notre calculateur de taux d’engagement vous indique où vous en êtes aujourd’hui.
Conséquence pratique : chaque like ou commentaire précoce est désormais une ressource plus rare, et fait avancer une publication plus loin. C’est tout le mécanisme qui fait des likes Instagram et des abonnés un outil de croissance — non pas fabriquer une audience, mais franchir le seuil à partir duquel la moitié de plus en plus réduite de l’internet qui interagit encore vous voit réellement.
Ce que cela implique pour développer un compte Instagram au Royaume-Uni
Pensez vos contenus pour un simple coup d’œil. Vingt minutes par jour réparties sur tout ce qu’Instagram affiche, cela signifie que votre publication obtient quelques secondes. La première image et la première ligne font presque tout le travail.
Votre audience est plus âgée que ne le suppose votre contenu. Deux tiers des visiteurs britanniques d’Instagram ont 35 ans ou plus. Si vos références, votre musique et votre rythme sont pensés pour des jeunes de 22 ans, vous optimisez pour un tiers de la plateforme.
La portée est le produit d’Instagram ; servez-vous-en pour être découvert. Avec 78 % de portée mensuelle, Instagram est le meilleur endroit au Royaume-Uni pour être trouvé par des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous — puis pour les emmener vers un canal où l’attention est plus forte. C’est pourquoi les tunnels Instagram vers YouTube et Instagram vers l’e-mail font mieux que les tentatives pour retenir les gens dans l’application.
L’habitude quotidienne est forte, mais pas dominante. 44 % des utilisateurs de smartphone au Royaume-Uni ouvrent Instagram chaque jour, contre 63 % pour Facebook et 76 % pour WhatsApp. Publier quotidiennement touche nettement moins de personnes par publication que le même rythme sur Facebook.
Sources
- Ofcom — Online Nation 2025, publié le 10 décembre 2025. Portée, utilisateurs, minutes par jour, répartitions par âge et par sexe (période de mesure : mai 2025).
- DataReportal — Digital 2026: The United Kingdom, publié le 5 novembre 2025. Chiffres de portée publicitaire.
- Ofcom — Adults’ Media Use and Attitudes 2026, publié le 2 avril 2026. Chiffres sur la participation et les attitudes.
L’Ofcom mesure des personnes ; DataReportal rapporte les audiences que les plateformes revendiquent dans leurs propres outils publicitaires, qui comptent des comptes. C’est pourquoi les 38,5 millions d’utilisateurs mensuels de l’Ofcom et les 35,5 millions de portée publicitaire revendiqués par Instagram ne concordent pas — ils ne mesurent pas la même chose, ni sur la même population.
Questions fréquentes
Combien de personnes utilisent Instagram au Royaume-Uni ?
38,5 millions d’adultes britanniques connectés utilisent Instagram chaque mois, soit 78 % des adultes connectés, selon le rapport Online Nation 2025 de l’Ofcom. Les outils publicitaires d’Instagram revendiquent une audience britannique de 35,5 millions.
Combien de temps les Britanniques passent-ils sur Instagram ?
20 minutes par jour en moyenne — 35 minutes chez les 18–34 ans, 22 minutes chez les 35–54 ans et huit minutes chez les plus de 55 ans.
Quel est l’âge moyen des utilisateurs d’Instagram au Royaume-Uni ?
Plus élevé qu’on ne le pense. 36 % des visiteurs britanniques d’Instagram ont entre 35 et 54 ans, 33 % entre 18 et 34 ans et 31 % ont 55 ans ou plus. Deux tiers de l’audience ont plus de 35 ans.
Instagram est-il plus important que TikTok au Royaume-Uni ?
En portée, largement : 78 % des adultes connectés contre 56 % pour TikTok. En attention, non : les utilisateurs de TikTok passent 28 minutes par jour sur l’application, contre 20 pour Instagram.
Pourquoi mon taux d’engagement sur Instagram a-t-il baissé ?
En partie parce que moins de gens interagissent avec quoi que ce soit. La part des utilisateurs britanniques de réseaux sociaux qui publient, partagent ou commentent est passée de 61 % en 2024 à 49 % en 2026 (Ofcom). Les taux d’engagement ont baissé sur toute la plateforme pour des raisons sans rapport avec le contenu de chacun.
Instagram progresse-t-il encore au Royaume-Uni ?
Lentement. La portée mensuelle a progressé de 7 % sur un an — un bon résultat pour une plateforme qui touche déjà 78 % des adultes connectés, mais deux fois moins que la croissance enregistrée par TikTok sur la même période.
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Pour une vue d’ensemble du pays, consultez nos statistiques des réseaux sociaux au Royaume-Uni en 2026, ou l’article complémentaire sur les statistiques TikTok au Royaume-Uni. Pour des conseils pratiques, lisez comment obtenir plus de commentaires sur Instagram, parcourez nos services Instagram ou essayez notre calculateur de revenus Instagram gratuit.