Dernière mise à jour : 31 août 2026. Chaque chiffre de cette page provient d’études primaires identifiées — Ofcom et DataReportal — avec un lien vers le rapport d’origine. Rien n’est estimé ni extrapolé par nos soins.
Les chiffres clés
- 55,5 millions d’identités d’utilisateurs des réseaux sociaux au Royaume-Uni — 79,7 % de la population (DataReportal, Digital 2026: The United Kingdom)
- 89 % des internautes adultes britanniques sont présents sur au moins un réseau social, et jusqu’à 97 % des 16–34 ans (Ofcom, Adults’ Media Use and Attitudes 2026)
- Les adultes britanniques passent 4 heures 30 minutes en ligne par jour, soit dix minutes de plus qu’un an plus tôt (Ofcom, Online Nation 2025)
- Seuls 49 % des utilisateurs des réseaux sociaux publient, partagent ou commentent encore — contre 61 % en 2024 (Ofcom, 2026)
- YouTube touche 94 % des adultes britanniques chaque mois et occupe 51 minutes de leur journée (Ofcom, Online Nation 2025)
- Le visionnage de YouTube sur le téléviseur a progressé de 111 % en trois ans (Ofcom, Media Nations 2026)
1. Combien de personnes utilisent les réseaux sociaux au Royaume-Uni ?
Le rapport Digital 2026 de DataReportal recense 55,5 millions d’identités d’utilisateurs des réseaux sociaux au Royaume-Uni, soit 79,7 % de la population totale de 69,7 millions d’habitants. C’est 700 000 de plus (+1,3 %) que l’année précédente. Attention à la formulation : il s’agit d’identités, pas de personnes. Une personne qui possède un compte Instagram, un compte TikTok et un profil LinkedIn est comptée plusieurs fois, ce qui explique pourquoi les chiffres des plateformes dépassent toujours le nombre d’êtres humains réels.
En se limitant aux adultes, on obtient un chiffre plus net : 48,2 millions d’adultes britanniques utilisent les réseaux sociaux, soit 87,2 % de la population concernée.
L’Ofcom, qui interroge des personnes plutôt que de compter des comptes, estime que 89 % des internautes adultes sont présents sur au moins une plateforme — et ce taux atteint 97 % chez les 16–34 ans. Avec 68,1 millions de Britanniques en ligne (97,8 % de pénétration d’Internet), une couverture quasi totale chez les jeunes est désormais la norme.
2. Combien de temps les Britanniques passent-ils en ligne ?
Le rapport Online Nation 2025 de l’Ofcom fixe le temps moyen passé en ligne à 4 heures 30 minutes par adulte et par jour, soit dix minutes de plus en un an. Les écarts selon l’âge sont importants :
- 18–24 ans : 6 heures 20 minutes par jour
- Ensemble des adultes : 4 heures 30 minutes
- 65 ans et plus : 3 heures 20 minutes
Il existe aussi un écart entre les sexes : les femmes passent 4 heures 43 minutes en ligne chaque jour contre 4 heures 17 minutes pour les hommes — 26 minutes de plus. Et deux services dominent ce temps : YouTube et Facebook/Messenger représentent à eux deux 51 % du temps quotidien passé en ligne, tous services confondus.
3. Plateforme par plateforme : portée et attention
Deux mesures distinctes comptent ici, et les confondre est l’erreur la plus fréquente dans une stratégie sur les réseaux sociaux. La portée, c’est le nombre de personnes qui ouvrent une application. L’attention, c’est le temps qu’elles y restent. Une plateforme peut être énorme sur l’une et marginale sur l’autre.
Le rapport Online Nation 2025 de l’Ofcom mesure les deux chez les adultes britanniques :
| Plateforme | Portée mensuelle (adultes) | Temps moyen par jour |
|---|---|---|
| YouTube | 94% | 51 minutes |
| Facebook / Messenger | 93% | 43 minutes |
| 78% | 20 minutes | |
| 60% | 4 minutes | |
| TikTok | 56% | 28 minutes |
Les deux dernières lignes sont les plus intéressantes. TikTok touche moins d’adultes britanniques qu’Instagram (56 % contre 78 %), mais les retient 40 % plus longtemps — 28 minutes par jour contre 20. Reddit, c’est l’inverse : il touche 60 % des adultes, plus que TikTok, mais ne les retient que quatre minutes. Sur Reddit, les Britanniques arrivent depuis un résultat de recherche, lisent un fil et repartent. Ce n’est pas une faiblesse — c’est pour cela que Reddit fonctionne comme un levier de recherche plutôt que comme un fil d’actualité.
WhatsApp mérite une ligne à part : 76 % des utilisateurs de smartphone britanniques l’ouvrent chaque jour (35,9 millions de personnes) et 92 % l’utilisent chaque mois — l’habitude quotidienne la plus forte de toutes les applications mesurées.
Portée publicitaire par plateforme
DataReportal publie l’audience que les outils publicitaires de chaque plateforme revendiquent au Royaume-Uni. Ces chiffres sont déclarés par les plateformes elles-mêmes et comptent des comptes plutôt que des personnes : considérez-les comme un plafond — mais ce sont bien les chiffres sur lesquels les acheteurs média s’appuient :
| Plateforme | Portée publicitaire au Royaume-Uni | % de la population |
|---|---|---|
| YouTube | 55,5 millions | 79.7% |
| 48,0 millions | 68.9% | |
| 45,8 millions | 65.7% | |
| 38,8 millions | 55.6% | |
| 35,5 millions | 50.9% | |
| TikTok (18 ans et plus) | 26,8 millions | 48,4 % des adultes |
| Messenger | 25,7 millions | 36.8% |
| Snapchat | 23,9 millions | 34.3% |
| X (Twitter) | 19,0 millions | 27.2% |
| 15,5 millions | 22.3% |
Comparez ce tableau au précédent : l’écart est révélateur. LinkedIn et Reddit revendiquent des audiences publicitaires de 48,0 et 45,8 millions — plus que Facebook — alors que les données d’enquête de l’Ofcom montrent que Reddit ne retient l’attention que quatre minutes par jour. Des comptes inscrits ne sont pas des personnes engagées. Si vous planifiez vos dépenses uniquement à partir des chiffres des outils publicitaires, vous paierez trop cher une portée qui ne se concrétise jamais.
4. Le Royaume-Uni se tait : l’essor de l’usage passif
La tendance la plus marquante des données 2026 de l’Ofcom n’a rien à voir avec l’application qui gagne. Elle tient au fait que les Britanniques ont cessé de participer.
- 49 % des utilisateurs des réseaux sociaux publient, partagent ou commentent — contre 61 % en 2024
- 56 % découvrent de nouveaux sites web — contre 70 % en 2024
- 36 % estiment que les réseaux sociaux sont bons pour leur santé mentale — contre 42 %
- 59 % estiment que les avantages d’Internet l’emportent sur les risques — contre 72 %
- 49 % craignent qu’une de leurs publications leur pose problème plus tard — contre 43 %
Une baisse de douze points de la participation active en deux ans, c’est spectaculaire, et cela change l’équation pour quiconque développe une audience. Le nombre de personnes prêtes à commenter, partager ou répondre diminue, tandis que celui des personnes qui regardent reste stable. Les taux d’engagement baissent pour des raisons qui n’ont rien à voir avec votre contenu — à garder en tête avant de comparer une publication aux références de l’an dernier, ou à celles de quelqu’un d’autre. Notre calculateur de taux d’engagement vous indique où vous en êtes réellement.
La même enquête révèle que 67 % des adultes reconnaissent passer trop de temps sur leurs appareils, et 40 % disent que cela arrive presque tous les jours. Le Royaume-Uni regarde davantage et s’exprime moins.
5. YouTube continue de grignoter la télévision
Le rapport Media Nations 2026 de l’Ofcom, publié le 29 juillet 2026, analyse où se fait réellement le visionnage vidéo. Les chiffres de YouTube se distinguent :
- 41 minutes de visionnage YouTube par personne et par jour, tous appareils du foyer confondus, soit 18 % de plus en un an (contre 39 minutes) et 24 % de plus depuis 2022
- 19 minutes se passent sur le téléviseur — une hausse de 111 % par rapport aux 9 minutes de 2022
- YouTube représente 80 % de tout le visionnage sur les plateformes de partage de vidéos au Royaume-Uni
- Il pèse désormais 15 % de l’ensemble du visionnage vidéo à domicile
La portée hebdomadaire par âge montre d’où vient la croissance, et ce n’est pas là où la plupart des gens l’imaginent :
- 25–34 ans : 70 % — le taux le plus élevé de toutes les tranches d’âge adultes
- 35–44s: 69%
- 55–64 ans : 52 %, contre 46 % en 2022
- 75 ans et plus : 33 %, contre 28 % en 2022
- Ensemble des individus : 62 %, contre 59 % en 2022
- 16–24 ans : en baisse pour la deuxième année consécutive
Relisez cette dernière ligne. YouTube progresse chez les plus de 55 ans et recule chez les moins de 25 ans. La plateforme vieillit — ce qui compte si vous destinez votre promotion YouTube à un public jeune, et encore plus si vous ignorez YouTube en pensant que c’est une plateforme de jeunes.
6. Les podcasts et le virage du podcast vidéo
L’Ofcom estime que 27 % des adultes britanniques écoutent des podcasts chaque semaine, l’actualité étant le genre le plus populaire pour 47 % des auditeurs hebdomadaires.
Le changement de fond, c’est que les podcasts ne sont plus seulement audio. 43 % des adultes regardent des podcasts vidéo chaque mois, contre 39 % pour les podcasts audio classiques. Le podcast vidéo est désormais le format dominant — c’est pourquoi la croissance des podcasts passe de plus en plus par YouTube plutôt que par les applications audio, et pourquoi la promotion de podcast doit aujourd’hui tenir compte des deux.
7. Ce que ces données signifient si vous développez une audience
La portée et l’attention sont deux produits différents. Instagram touche plus d’adultes britanniques que TikTok ; TikTok les retient 40 % plus longtemps. Si vous voulez être vu par le plus grand nombre, c’est une plateforme. Si vous voulez du temps d’attention, c’est l’autre.
Les plateformes pensées pour la recherche demandent du contenu pensé pour la recherche. Les quatre minutes par jour et les 60 % de portée mensuelle de Reddit décrivent une plateforme où l’on arrive depuis Google, pas une plateforme que l’on fait défiler. Une publication qui répond à une question vit plus longtemps qu’une publication conçue pour capter l’attention dans un fil.
La baisse de la participation donne plus de valeur aux premiers signaux. Avec un taux de participation active tombé à 49 %, les premières réactions sur un post pèsent plus lourd qu’il y a un an — il y en a tout simplement moins. C’est tout le principe des services d’engagement : non pas remplacer une audience, mais faire passer à une publication le seuil à partir duquel la moitié encore active d’Internet la remarque.
Les plus de 55 ans sont le marché en croissance que personne ne cible. La portée de YouTube chez les 55–64 ans a gagné six points en trois ans, tandis que celle des 16–24 ans recule. La concurrence pour les publics plus âgés est moins rude que pour les plus jeunes.
Sources et méthodologie
Chaque chiffre ci-dessus provient de l’une de quatre sources primaires. Nous ne les avons ni ajustés, ni arrondis, ni combinés, et lorsque deux sources divergent, nous le signalons au lieu de retenir le chiffre le plus flatteur.
- Ofcom — Adults’ Media Use and Attitudes 2026, publié le 2 avril 2026. Enquête auprès des adultes britanniques ; source des chiffres sur la participation, les opinions et l’IA.
- DataReportal — Digital 2026: The United Kingdom (We Are Social / Meltwater), publié le 5 novembre 2025. Source des identités d’utilisateurs, de la pénétration et de la portée publicitaire des plateformes.
- Ofcom — Online Nation 2025, publié le 10 décembre 2025. Source du temps passé en ligne, de la portée des applications et des minutes par jour.
- Ofcom — Media Nations 2026 (rapport Royaume-Uni), publié le 29 juillet 2026. Source des chiffres sur YouTube, la vidéo et les podcasts.
Comment comparer ces sources : DataReportal compte des comptes déclarés par les outils publicitaires des plateformes, tandis que l’Ofcom interroge des personnes. Les chiffres fondés sur les comptes sont toujours plus élevés. Lorsque cette page cite un pourcentage d’adultes, il vient de l’Ofcom ; lorsqu’elle cite des millions d’utilisateurs, il vient de DataReportal.
Vous utilisez ces chiffres ? Vous pouvez librement citer cette page ou les rapports d’origine. Un lien vers cette page est apprécié, mais pas obligatoire.
Questions fréquentes
Combien de personnes utilisent les réseaux sociaux au Royaume-Uni en 2026 ?
On compte 55,5 millions d’identités d’utilisateurs des réseaux sociaux au Royaume-Uni, soit 79,7 % de la population, selon le rapport Digital 2026 de DataReportal. Chez les adultes uniquement, 48,2 millions utilisent les réseaux sociaux — 87,2 % de la population concernée. L’enquête de l’Ofcom, qui porte sur des personnes plutôt que sur des comptes, l’évalue à 89 % des internautes adultes.
Quel est le plus grand réseau social au Royaume-Uni ?
YouTube, quel que soit l’indicateur. Il touche 94 % des adultes britanniques chaque mois, occupe 51 minutes de leur journée, revendique une portée publicitaire de 55,5 millions et représente 80 % de tout le visionnage sur les plateformes de partage de vidéos.
Combien de temps les adultes britanniques passent-ils en ligne chaque jour ?
4 heures 30 minutes par jour en moyenne, soit dix minutes de plus en un an. Ce chiffre monte à 6 heures 20 minutes chez les 18–24 ans et descend à 3 heures 20 minutes chez les plus de 65 ans (Ofcom, Online Nation 2025).
TikTok est-il plus grand qu’Instagram au Royaume-Uni ?
Non, mais il retient mieux l’attention. Instagram touche 78 % des adultes britanniques chaque mois contre 56 % pour TikTok, mais les utilisateurs de TikTok y passent 28 minutes par jour contre 20 minutes sur Instagram.
Les taux d’engagement sur les réseaux sociaux baissent-ils au Royaume-Uni ?
La participation, oui. La part des utilisateurs britanniques des réseaux sociaux qui publient, partagent ou commentent est passée de 61 % en 2024 à 49 % en 2026 (Ofcom). Moins de participants actifs signifie des taux d’engagement plus faibles partout, indépendamment de la qualité du contenu.
À quelle fréquence ces statistiques sont-elles mises à jour ?
Cette page est revue chaque fois que l’Ofcom ou DataReportal publient de nouvelles données sur le Royaume-Uni — en général Online Nation en décembre, Adults’ Media Use and Attitudes au printemps et Media Nations en été. Dernière mise à jour : 31 août 2026.
À lire aussi
Zoom sur les plateformes : statistiques TikTok Royaume-Uni 2026 et statistiques Instagram Royaume-Uni 2026. Pour savoir ce que ces chiffres signifient concrètement, consultez notre indice des prix de la croissance sur les réseaux sociaux, notre guide sur le meilleur moment pour publier, ou parcourez nos outils gratuits, dont le calculateur de taux d’engagement et les calculateurs de revenus par plateforme.