Kort antwoord: Een goed releaseplan voor een single begint ongeveer zes weken voor de release: lever de afgeronde single dan aan bij je distributeur. Pitch hem bij de editors van Spotify zodra hij in Spotify for Artists verschijnt (minstens 7 dagen voor de release, zodat hij in de Release Radar van je volgers komt), en gebruik de weken daartussen voor pre-saves en teasers. De releaseweek draait om saves en toevoegingen aan playlists, en de twee weken erna om de data lezen en het momentum vasthouden.
Een goed releaseplan voor een single draait vooral om timing. De muziek moet vroeg genoeg bij je distributeur liggen om te kunnen pitchen, je fans hebben vóór de releasedag een reden nodig om erom te geven, en je hebt een plan nodig voor wat er na het eerste weekend gebeurt. Zes weken is lang genoeg om dat allemaal te doen zonder dat de vaart eruit gaat. Voor bredere tactieken om meer luisteraars te krijgen, zie onze complete gids voor meer Spotify-streams.
Hoe ziet een tijdlijn van 6 weken voor een single eruit?
| Wanneer | Focus | Belangrijkste taken |
|---|---|---|
| 6 weken vooraf | Aanleveren | Definitieve master, artwork, credits en metadata naar je distributeur |
| 5–4 weken vooraf | Pitch en pre-save | Pitchen in Spotify for Artists, een pre-savelink maken, content plannen |
| 3–2 weken vooraf | Verwachting opbouwen | Teasers, clips achter de schermen, mailinglijst, curatoren en blogs benaderen |
| Laatste week | Laatste checks | Controleren of de pitch erin staat, posts inplannen, materiaal voor de releasedag klaarzetten |
| Releaseweek | Pushen | Overal links delen, vragen om saves en playlisttoevoegingen, op elke reactie reageren |
| 1–2 weken erna | Evalueren en volhouden | Playlists en publieksdata bekijken, blijven posten, de volgende release plannen |
Zes tot vier weken vooraf: hoe maak je de release klaar?
Lever op tijd aan
Upload de definitieve master, het artwork, de songwritercredits en de releasedatum ruim op tijd bij je distributeur. Na het aanleveren verschijnt het nummer als aankomende release in Spotify for Artists, en daar pitch je. Aanleveren in de laatste week is de meest voorkomende reden dat onafhankelijke artiesten het pitchvenster missen.
Pitch bij de editors van Spotify
De eigen richtlijnen van Spotify zijn duidelijk over de basis:
- Pitch minstens 7 dagen voor de release. Dan komt het nummer in de Release Radar-playlists van je volgers.
- Je kunt één nummer tegelijk pitchen, en het volgende pitchen zodra dat nummer live is.
- Je kunt de pitch tot de releasedag aanpassen, maar editors zien late wijzigingen misschien niet.
- Nummers waarop je alleen als gastartiest staat en compilaties kunnen niet worden gepitcht.
- Pitchen garandeert geen plek in een playlist.
Vul het pitchformulier goed in: genre, sfeer, instrumenten en een korte, concrete beschrijving van het verhaal van het nummer en hoe je het gaat promoten. Pitch zo vroeg mogelijk in plaats van op het laatste moment van 7 dagen, zodat editors tijd hebben om te luisteren.
Maak een pre-savelink
De aftelpagina’s (Countdown Pages) van Spotify zijn alleen beschikbaar voor nieuwe albums en EP’s van artiesten met minstens 5.000 maandelijkse actieve luisteraars, dus voor singles ben je meestal aangewezen op pre-savelinks van distributeurs of linkdiensten. Hoe die werken, lees je in wat een Spotify pre-save is.
Drie weken voor de release: hoe bouw je verwachting op?
- Korte teasers. Post clips van 15–30 seconden met de hook op TikTok, Reels en Shorts. Probeer verschillende invalshoeken: de hook, het verhaal achter de tekst, een moment in de studio.
- Vertel het eerst aan je vaste fans. Mailinglijst, een story voor Naaste vrienden, je Discord- of WhatsApp-kanaal. Deze mensen zijn je eerste saves.
- Benader onafhankelijke curatoren en blogs. Stuur een privélink, een pitch van één zin en de releasedatum. Vermijd iedereen die tegen betaling gegarandeerde plekken aanbiedt.
- Zet je materiaal klaar. Cover-art in story- en vierkant formaat, een tekstfragment, een korte video en een persfoto.
- Vergeet andere platformen niet. Het publiek op Apple Music en SoundCloud gedraagt zich anders; onze gidsen over promoten op Apple Music en je muziek promoten op SoundCloud gaan op de details in.
Releaseweek: waar moet je je op richten?
Streams tellen, maar signalen van echte interesse tellen zwaarder. Vraag luisteraars om het nummer op te slaan en aan hun eigen playlists toe te voegen, niet alleen om op play te drukken. Die acties wijzen op echte interesse, en daar reageren aanbevelingsfuncties op; hoe het Spotify-algoritme nummers kiest legt de signalen uitgebreider uit.
- Post op de releasedag op elk kanaal met een directe link.
- Reageer op elke reactie, deel stories van fans en bedank playlistcuratoren publiekelijk.
- Zet de release vast bovenaan je profielen en werk de link in je bio bij.
- Heb je een officiële videoclip, dan rolt Spotify ook geleidelijk het pitchen van video’s uit, voor officiële video’s die nog niet zijn uitgebracht of in de afgelopen 7 dagen zijn verschenen.
Na de release: hoe houd je de single levend?
Kijk na een paar dagen in Spotify for Artists. Het overzicht “Playlists” onder het tabblad “Muziek” laat zien waar het nummer is toegevoegd, en je andere statistieken laten zien hoe het ervoor staat. Ga daarna door:
- Post minstens twee tot drie weken nieuwe clips; veel nummers vinden hun publiek pas na de releaseweek.
- Bedank en tag elke playlist die je heeft toegevoegd.
- Noteer welke teaser-invalshoek het best werkte en gebruik die opnieuw voor de volgende release.
- Begin aan de volgende cyclus van zes weken. Regelmatige releases houden je profiel actief en geven je steeds iets nieuws om te pitchen.
Waar passen betaalde plays en saves in?
Eerlijk gezegd: alleen aan de randen. Gekochte plays leveren nooit royalty’s op, en sinds april 2024 heeft een track op Spotify minstens 1.000 streams in de afgelopen 12 maanden nodig om überhaupt opnameroyalty’s te genereren. Spotify brengt labels en distributeurs bovendien per track kosten in rekening als het flagrante kunstmatige streaming ontdekt, wat je distributeur een goede reden geeft om ertegen op te treden. Onze uitleg over wat telt als stream op Spotify behandelt de regels.
Gebruik je betaalde sociale bewijskracht, houd het dan bescheiden en beperkt tot signalen die een echte campagne ondersteunen, zoals een rustige start voor je aantal pre-saves, en zie het nooit als vervanging voor fans. De richtlijnen van platformen staan kunstmatige interactie niet toe, dus geen enkele aanbieder kan nul risico beloven. Past die afweging bij jou, dan zijn Spotify pre-saves de optie die bij de fase voor de release past.
Veelgestelde vragen
Hoe ver van tevoren moet ik een single uploaden bij mijn distributeur?
Mik op ongeveer vier tot zes weken. Het minimum van Spotify voor pitchen is 7 dagen voor de release, maar distributeurs hebben verwerkingstijd nodig en editors hebben baat bij meer tijd om te luisteren.
Kan ik twee singles tegelijk pitchen?
Nee. Spotify for Artists staat één songpitch tegelijk toe. Zodra het gepitchte nummer uit is, kun je het volgende pitchen.
Zijn twee weken genoeg om een single-release te plannen?
Het kan werken als het nummer al is aangeleverd en minstens 7 dagen vooraf is gepitcht, maar je verliest het grootste deel van de periode voor pre-saves en teasers. Met zes weken heb je ruimte om verwachting op te bouwen.
Hoe vaak moeten onafhankelijke artiesten singles uitbrengen?
Daar is geen vaste regel voor. Veel onafhankelijke artiesten mikken op een vast ritme, zoals één single per zes tot acht weken, omdat elke release fans, curatoren en editors iets nieuws geeft.
Bronnen: Spotify for Artists: Pitching music to playlist editors, Spotify for Artists: Countdown Pages, Spotify for Artists: Modernising the royalty system