Zahlen Influencer in Großbritannien Steuern? Der HMRC-Leitfaden 2026 für Content Creator

Zuletzt aktualisiert: 16. Oktober 2026.

Zahlen Influencer in Großbritannien Steuern? Ja – genauso wie alle anderen Selbstständigen. Honorare von Marken, Affiliate-Provisionen, Auszahlungen von Plattformen und Produkte, die du dafür geschenkt bekommst, dass du eine Marke bewirbst, zählen alle als Einkommen. Liegen deine gesamten Bruttoeinnahmen aus der Content-Erstellung in einem Steuerjahr über dem Trading Allowance von £1.000, musst du dich für die Self Assessment registrieren und eine Steuererklärung abgeben.

Im Folgenden: wie HMRC Creator-Einkommen 2026 behandelt, wichtige Fristen, Ausgaben, Mehrwertsteuer (VAT) und Buchführung.

Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und ist keine Steuerberatung. Sprich über deine persönliche Situation mit einem qualifizierten Steuerberater oder mit HMRC.

Zahlen Influencer in Großbritannien Steuern?

Ja. Für Influencer gibt es keine Sonderregelung: Geld oder geldwerte Vorteile aus der Erstellung von Online-Content gelten als gewerbliches Einkommen (Trading Income), und versteuert wird dein Gewinn nach Abzug der zulässigen Ausgaben.

Der „Tax Help for Hustles“-Leitfaden von HMRC für Content Creator bestätigt, dass Social-Media-Influencing, Online-Videos und Podcasts denselben Regeln unterliegen. Er betont außerdem einen Punkt, den viele Teilzeit-Creator übersehen: HMRC über Nebeneinkünfte zu informieren, ist deine Aufgabe, nicht die deines Arbeitgebers. Dein PAYE-Job deckt das nicht ab.

Was zählt bei Content Creatorn als steuerpflichtiges Einkommen?

Alles von Wert, das du als Gegenleistung für deinen Content erhältst, zählt – egal, ob es als Geld oder als Ware kommt.

• Markenkooperationen und Sponsorings – Honorare für Posts, Reels, Videos, Stories oder Erwähnungen im Livestream.
• Affiliate-Provisionen – Einnahmen aus Affiliate-Links, Rabattcodes und TikTok Shop.
• Auszahlungen von Plattformen – YouTube AdSense, TikTok Creator Rewards, Twitch-Abos und Bits.
• Zahlungen von Fans – Trinkgelder, ausgezahlte LIVE-Geschenke, Mitgliedschaften und Abos.
• Geschenkte Produkte und Dienstleistungen – Artikel, die du dafür erhältst, dass du sie bewirbst.
• Sonstige Arbeit – UGC-Honorare, Auftritte, Merchandise und digitale Produkte.

Typische Zahlen für jede Einnahmequelle findest du in unserem Leitfaden dazu, wie viel Influencer in Großbritannien verdienen.

Sind geschenkte Artikel steuerpflichtig?

Ja, wenn du sie dafür erhalten hast, dass du ein Produkt bewirbst. Laut HMRC musst du bei der Berechnung deines Einkommens den Wert aller Geschenke oder Dienstleistungen einbeziehen, die du für die Online-Bewerbung von Produkten erhalten hast.

Das Rechenbeispiel von HMRC: £700 an Zahlungen von Marken, £300 an geschenkten Produkten und £200 aus Videowerbung ergeben ein Gesamteinkommen von £1.200 – das liegt über der Schwelle und muss daher gemeldet werden. Notiere den Marktwert jedes Artikels zum Zeitpunkt des Erhalts und was du als Gegenleistung zu posten vereinbart hast. Wenn etwas wirklich unaufgefordert ankam, dokumentiere das und frag einen Steuerberater, statt zu raten.

Wie funktioniert das Trading Allowance von £1.000?

Du kannst pro Steuerjahr (6. April bis 5. April) bis zu £1.000 an gewerblichen Bruttoeinnahmen steuerfrei verdienen, ohne HMRC zu informieren. Darüber musst du dich registrieren und die Einnahmen melden.

Laut dem HMRC-Leitfaden zu steuerfreien Freibeträgen kannst du, sobald du über £1.000 liegst, entweder den Freibetrag von £1.000 von deinen Bruttoeinnahmen abziehen oder deine tatsächlichen Ausgaben geltend machen – nicht beides. Wenn du viel für Ausrüstung und Software ausgibst, lohnt es sich meist mehr, die tatsächlichen Ausgaben anzusetzen.

Der Freibetrag gilt für all deine gewerblichen Einnahmen zusammen. Du bekommst nicht jeweils separat £1.000 für Instagram, YouTube und den Online-Verkauf.

Eine Änderung kommt, aber noch nicht jetzt. Am 11. März 2025 hat die Regierung Pläne angekündigt, die Meldeschwelle für die Self Assessment bei gewerblichen Einnahmen auf £3.000 anzuheben und einen einfacheren Online-Service zur Zahlung fälliger Steuern einzuführen. Laut dem Creator-Leitfaden von HMRC wird dieser Service bis 2029 erwartet. Bis dahin gilt die Regel mit £1.000.

Wann musst du dich für die Self Assessment registrieren?

Registriere dich bis zum 5. Oktober nach dem Ende des Steuerjahres, in dem dein Creator-Einkommen erstmals £1.000 überschritten hat. Für das Steuerjahr 2025–26 war diese Frist der 5. Oktober 2026.

Wenn du die Frist verpasst hast, registriere dich jetzt. HMRC warnt, dass eine verspätete Meldung zu einer Strafe führen kann – und je länger du wartest, desto schlimmer wird es. Die meisten Creator registrieren sich als Einzelunternehmer (Sole Trader); wenn du deinen Kanal über eine Limited Company betreibst, gelten andere Regeln.

Welche Steuerfristen sind für Creator in Großbritannien wichtig?

Creator folgen dem regulären Self-Assessment-Kalender. Für das Steuerjahr 2025–26 sieht er so aus:

Die aktuellen Termine findest du auf der HMRC-Seite zu den Self-Assessment-Fristen. Wer den 31. Januar verpasst, muss mit einer Strafe für verspätete Abgabe rechnen.

Wie viel Steuer zahlst du?

Du zahlst Income Tax und National Insurance auf deinen Gewinn, der zu deinem sonstigen Einkommen wie etwa einem Gehalt hinzugerechnet wird. Für 2026–27 liegt das Personal Allowance in England, Wales und Nordirland bei £12.570, der Basissteuersatz beträgt 20 % bis £50.270 und der höhere Steuersatz 40 % darüber. Schottland hat eigene Steuerstufen.

Die Class 4 National Insurance für Selbstständige beträgt 2026–27 6 % auf Gewinne zwischen £12.570 und £50.270 und 2 % darüber. Eine einfache Gewohnheit hilft: Leg von jeder Zahlung einer Marke noch am selben Tag 20–30 % auf ein separates Sparkonto.

Welche Ausgaben können Influencer geltend machen?

Du kannst Kosten abziehen, die ausschließlich für dein Creator-Business anfallen. Wird etwas auch privat genutzt, machst du nur den geschäftlichen Anteil geltend.

• Ausrüstung – Kameras, Mikrofone, Beleuchtung und der geschäftliche Anteil eines Smartphones oder Laptops.
• Software – Bearbeitungs-Apps, Stock-Musik und Planungstools.
• Laufende Kosten – der geschäftliche Anteil an Telefon, Internet und Energie zu Hause oder die vereinfachten Pauschalen von HMRC (Simplified Expenses).
• Reisen – Fahrtkosten, Sprit und Parkgebühren für Drehs und Marken-Events.
• Marketing und professionelle Leistungen – Website, Anzeigen, Steuerberaterkosten und Versicherungen.

Alltagskleidung, Make-up und Friseurbesuche sind in der Regel nicht absetzbar, auch wenn du sie vor der Kamera trägst, weil sie einen privaten Nutzen haben. Und wenn du das Trading Allowance von £1.000 nutzt, kannst du nicht zusätzlich Ausgaben geltend machen.

Müssen sich Influencer für die Mehrwertsteuer (VAT) registrieren?

Nur wenn der Umsatz hoch genug ist. Du musst dich registrieren, wenn dein mehrwertsteuerpflichtiger Umsatz in den letzten 12 Monaten £90.000 übersteigt oder du erwartest, dass er allein in den nächsten 30 Tagen £90.000 übersteigt.

Es handelt sich um einen rollierenden 12-Monats-Test. Prüfe ihn also monatlich, sobald regelmäßig größere Deals eingehen. Die Mehrwertsteuer auf Einnahmen von ausländischen Plattformen und internationalen Marken unterliegt komplexen Regeln zum Leistungsort – hier lohnt sich ein Steuerberater.

Wie werden Einnahmen von ausländischen Plattformen besteuert?

Wer in Großbritannien ansässig ist, zahlt dort normalerweise Steuern auf sein weltweites Einkommen. Auszahlungen von YouTube, TikTok, Twitch oder X zählen also, auch wenn diese Unternehmen im Ausland sitzen.

Erfasse jede Zahlung in Pfund. YouTube bittet Creator außerhalb der USA, Steuerinformationen einzureichen; mit gültigen Angaben unterliegen nur Einnahmen von Zuschauern aus den USA der US-Quellensteuer, und das Doppelbesteuerungsabkommen zwischen Großbritannien und den USA kann diese senken – mehr dazu in unserem Leitfaden zum YouTube-Partnerprogramm. Wird im Ausland Steuer einbehalten, kannst du möglicherweise eine Entlastung von der Doppelbesteuerung beantragen.

Welche Meldepflichten gelten für digitale Plattformen?

Seit dem 1. Januar 2024 müssen digitale Plattformen, über die Menschen Waren oder Dienstleistungen verkaufen, die Daten der Verkäufer erfassen und deren Einnahmen jährlich an HMRC melden. Die ersten Meldungen waren bis zum 31. Januar 2025 fällig.

Verkäufer von Waren werden laut der HMRC-Seite zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen über digitale Plattformen nicht gemeldet, wenn sie in einem Kalenderjahr weniger als 30 Verkäufe tätigen und weniger als 2.000 € (etwa £1.700) einnehmen. Für Creator betrifft das vor allem Merch, Presets oder freiberufliche Arbeit, die über Marktplätze verkauft wird. Geh davon aus, dass HMRC deine Plattform-Einnahmen sehen kann, und gib sie korrekt an.

Wie sollten Creator ihre Unterlagen führen?

Erfasse jede eingehende Zahlung, jedes erhaltene Geschenk und jede Ausgabe, und bewahre die Unterlagen mindestens fünf Jahre nach der Frist am 31. Januar für das jeweilige Steuerjahr auf.

• Nutze ein separates Bankkonto für Einnahmen und Kosten als Creator.
• Dokumentiere Geschenke in einer Tabelle: Datum, Marke, Artikel, Wert und vereinbarter Content.
• Lade monatliche Abrechnungen aus AdSense, TikTok Studio und den Affiliate-Dashboards herunter.
• Bewahre Verträge auf und notiere, welche Posts bezahlte Partnerschaften waren – nützlich für die Steuer und um die #ad-Regeln in Großbritannien einzuhalten.

Größere Creator sollten außerdem Making Tax Digital für die Income Tax im Blick behalten. Einzelunternehmer mit maßgeblichen Einnahmen über £50.000 müssen es seit dem 6. April 2026 nutzen, einschließlich vierteljährlicher Meldungen. Die Schwelle sinkt ab April 2027 auf £30.000 und ab April 2028 auf £20.000.

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Häufig gestellte Fragen

Zahle ich Steuern auf kostenlose Produkte von Marken?

Ja, wenn du sie als Gegenleistung für Werbung erhalten hast. Ihr Wert zählt zu deinem Einkommen und wird auf das Trading Allowance von £1.000 angerechnet.

Muss ich HMRC informieren, wenn ich unter £1.000 mit Social Media verdiene?

In der Regel nicht, sofern deine gesamten gewerblichen Bruttoeinnahmen aus allen Nebentätigkeiten £1.000 oder weniger betragen und du nicht aus einem anderen Grund eine Steuererklärung abgeben musst.

Zahlen Studierende Steuern auf Einnahmen von TikTok oder YouTube?

Das Alter ändert nichts an den Regeln. Ab £1.000 musst du dich registrieren, auch wenn durch das Personal Allowance von £12.570 möglicherweise wenig oder gar keine Income Tax anfällt.

Kann ich Kleidung und Make-up als Ausgaben geltend machen?

Meist nicht, da sie auch privat genutzt werden. Bei Kostümteilen, die ausschließlich für Content verwendet werden, kann es anders sein – frag am besten einen Steuerberater.

Was, wenn ich die Registrierungsfrist am 5. Oktober verpasst habe?

Registriere dich sofort und reiche rechtzeitig eine korrekte Steuererklärung ein. Schnelles Handeln begrenzt Strafen und Zinsen.

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